شناسایی عوامل موثر بر ارتقای برند

برندها تمایزهای اساسی را در بسیاری از صنایع و بازارها ایجاد می نمایند. امروزه بسیاری از رهبران بازار به برند خود به دید یک مزیت رقابتی می نگرند. متخصصان مالی معتقدند که یک برند ارزش را درون خود نهفته دارد که از دارایی های متداول ارزشمند تراست. بسیاری از شرکت ها تقویت برند شرکت و محصولات فرعی آن رابه عنوان بخش مهمی ازاستراتژی کسب و کارمعرفی نموده اند.شاید هیچ سرمایه ای بیش از یک نام قدرتمند، معتبر و ارزش آفرین برای سازمان ها کارآمد نباشد. لذا، باتوجه به ا همیت توسعه و پیشرفت برند به منظور موفقیت دربازارهای رقابتی کنونی، دراین مقاله، تلاش شده است تا با مروری بر مطالعات و ادبیات مربوطه در زمینه عوامل موثر بر ارتقای برند به بررسی 4 عامل نام گذاری، بسته بندی، قیمت گذاری و تبلیغات پرداخته و با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی قرار گرفته اند، سپس با روش فریدمن رتبه بندی شده اند که از بین عوامل شناسایی شده عامل بسته بندی دارای بالاترین رتبه می باشد.

کلیدواژه ها:

ارتقا ی برند ، نام تجاری ، مشتری مداری ، افزایش فروش