بررسی اثر کیفیت ادراکشده برند بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین

کیفیت ادراکشده برند مقصد، یکی از عوامل کلیدی ارزش ویژه برند مقصد و به معنی قضاوت ذهنی گردشگران از کیفیت محصولات و خدمات ارائهشده توسط مقصد در مقایسه با دیگر مقاصد (رقبا) است و پژوهش حاضر نیز تلاشی در جهت بررسی اثر کیفیت ادراکشده برند بر ارزش ویژه برند مشتریمحور مقصد گردشگری سرعین میباشد؛ و از نظر هدف، از نوع کاربردی و جنبهی ماهیت و روش، از دسته پژوهشهای توصیفی- پیمایشی میباشد. دادههای 384 پرسشنامهی محقق ساختهی پژوهش که روایی آن مورد تأیید خبرگان قرار گرفته و پایایی آن 902/0 محاسبه شده، بااستفاده از نرمافزار spss و Amos مورد تحلیل قرار گرفته است و در نهایت، یافتههای پژوهش حاکی از آن است که کیفیت ادراکشده برند مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین تأثیر میگذارد.

کلیدواژه ها:

کیفیت ادراکشده برند مقصد ، ارزش ویژه برند مقصد ، مقصد گردشگری سرعین