رتبه بندی عوامل آمیخته ترویج در شرکتهای تولید کننده پوشاک ورزشی ایرانی

هدف از اجرای این پژوهش رتبه بندی عناصر آمیخته ترویج در شرکتهای تولیدکننده پوشاک ورزشی ایرانی می-باشد. روش تحقیق آن از نوع توصیفی- پیمایشی بوده که به صورت میدانی انجام شده است. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرات چند تن از اساتید و متخصصان مدیریت ورزشی سنجیده شد و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ (a= .89) و تحلیل عاملی اکتشافی محاسبه گردید. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه خریداران و مصرف کنندگان پوشاک ورزشی تولید شده به وسیله شرکتهای داخلی در شهر تهران بود که به دلیل نامحدود بودن جامعه با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه آماری 400 نفر مشخص شد و به روش نمونه گیری در دسترس از آنها اطلاعات مورد نیاز جمع آوری گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و رتبه بندی عناصر آمیخته ترویج از آزمون فریدمن استفاده شد. یافته ها حاکی از آن است که جایگاه هریک از عناصر آمیخته ترویج در شرکتهای تولیدکننده پوشاک ورزشی در ایران از دیدگاه خریداران و مصرف کنندگان به ترتیب فروش شخصی، تبلیغات، روابط عمومی، پیشبرد فروش و بازاریابی مستقیم میباشد.

کلیدواژه ها:

آمیخته ترویج ، پوشاک ورزشی ، شرکتهای ایرانی