ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

ارائه الگویی جهت طراحی استراتژی آمیخته بازاریابی (4C&A) با بهره گیری از نقاط مرجع استراتژیک(SRP,S) در صنعت PSP

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: ICMMV01_344
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 336
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 13 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارائه الگویی جهت طراحی استراتژی آمیخته بازاریابی (4C&A) با بهره گیری از نقاط مرجع استراتژیک(SRP,S) در صنعت PSP

هرمز مهرانی - استاد دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال
عباس نرگسیان - استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
طهمورث حسنقلی پور - استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
حامد منصوری - کارشناس ارشد MBA،دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

طراحی استراتژی بازاریابی از طریق تجزیه و تحلیل موقعیت، فرصت های بازار را شناسایی و با تعریف بخش های مختلف بازار و تشخیص نقاط قوت و ضعف سازمان، شرایط رقابت را میسر می سازد. در دهه گذشته، پژوهشگران تلاش کرده اند تا مدلهایی ارائه دهند که بر اساس آن بتوان گونه های آرمانی استراتژی های بازاریابی را مشخص کرده و با همسو سازی و هم نوایی آنها هم افزایی را در سطح کلان سازمان میسر سازند. مقاله حاضر بر مبنای نظریه نقاط مرجع استراتژیک (SRP,S ) الگویی را جهت هماهنگی بین استراتژی بازاریابی در سطح کسب و کار و استراتژی وظیفه ای آمیخته بازاریابی 4C و همچینین با تاکید بر تبلیغات هوشمند با توجه به مفهوم توسعه یافته آن در سالهای اخیر و به واسطه ابزارهایی که توسط تکنولوژی در اختیار قرار گرفته است، تبیین شده است. در این مقاله با توجه به مبنای فلسفی و منطقی نقاط مرجع استراتژیک، دو نقطه مرجع میزان کنترل (کم یا شدید) و کانون توجه (داخلی و خارجی) به عنوان نقاط مرجع اعلم در نظرگرفته شده اند. استراتژی بازاریابی در سطح کسب و کار و استراتژی آمیخته بازاریابی 4C به همراه اضافه کردن تبلیغات با توجه و تاکید بر مبنای نقاط مرجع استراتژیک در این صنعت مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژوهش، صنعت پرداخت الکترونیک (PSP ) و نمونه آماری آن شرکت آسان پرداخت پرشین بوده است. نتایج در نهایت منجر به الگویی پیشنهادی برای تبیین استراتژی آمیخته بازاریابی 4C با برجسته سازی عنصر تبلیغات در راستای استراتژی بازاریابی شده و یکپارچگی استراتژی اختصاصی هر آمیخته انجام شده است. در این مقاله سعی شده است مدل مفهومی پیشنهادی با توجه به صنعت خاصی که در آن کار شده است ارتقا یکپارچگی و هم افزایی را برای سازمانها میسر سازد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی؛ آمیخته بازاریابی ؛ تئوری نقاط مرجع استراتژیک ؛ چرخه حیات محصول

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ICMMV01_344 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/550295/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
مهرانی، هرمز و نرگسیان، عباس و حسنقلی پور، طهمورث و منصوری، حامد،1395،ارائه الگویی جهت طراحی استراتژی آمیخته بازاریابی (4C&A) با بهره گیری از نقاط مرجع استراتژیک(SRP,S) در صنعت PSP،همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404،تهران،https://civilica.com/doc/550295

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، مهرانی، هرمز؛ عباس نرگسیان و طهمورث حسنقلی پور و حامد منصوری)
برای بار دوم به بعد: (1395، مهرانی؛ نرگسیان و حسنقلی پور و منصوری)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • رضوانی، حمیدرضا، (1386). اثر هماهنگی بین استراتژی سطح کسب و ...
  • دیوید، فردآر (1389). مدیریت استراتژیک، ترجمه: پارسائیان، علی _ اعرابی، ...
  • واکر، ارویل سی و همکاران، (1383). استراتژی بازاریابی، ترجمه: اعرابی، ...
  • اسلام، علی اکبر (1382). برنامه ریزی بازاریابی: مفاهیم، الگوها، ساختار، ...
  • اسکافی، امیررضا، (1384). سازمان مبتنی بر نقاط مرجع استراتژیک، پایان ...
  • بامبرگر، پیتر و مشولم، لین (1381). استراتژی منابع انسانی (تدوین، ...
  • کاتلر، فیلیپ و آمسترانگ، گری (1379). اصول بازاریابی، ترجمه: فروزنده، ...
  • کاتلر، فیلیپ و آمسترانگ، گری (1389). اصول بازاریابی، ترجمه: زارع، ...
  • محمدیان، محمد (1382). مدیریت تبلیغات، تهران: انتشارات حروفیه، چاپ دوم. ...
  • محمدیان، محمد و آقاجانی، عباس، (1381). آسیب شناسی تبلیغات در ...
  • روستا، احمد و ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید، (1381). مدیریت ...
  • صمدی، ابراهیم (1383). مدلهای مدیریت و برنامه ریزی استراتژیک، تهران: ...
  • ابراهیمی، تورج (1380، آمار و کاربرد آن در مدیریت (1) ...
  • کاتلر، فیلیپ (1382). مدیریت بازاریابی: تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، ...
  • ed. ا4 21. Walker, Orville & et.al (2003). Marketing Strategy: ...
  • Walker, Orville & et.al (2003). Marketing Strategy: ADec ision-Focused Approch, ...
  • Fiegenbaum, A.Harts, S, Shendel, D. (1996). Strategic Refrence Point theory, ...
  • Hunger, J.. David & Wheelen Thoms L. (2001). Essen tialss ...
  • Burrell, G. & Morgan, G (1979). Sociological Paradigm and Organizational ...
  • Hall, R.H. (2001). Organization: Stractures, Process & outcomes, Newjersey: Prentice- ...
  • Scott, W.T. (1981). Organizations: Rational, Natural, and open System, Upper ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: 6,631
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی