ارائه الگویی جهت طراحی استراتژی آمیخته بازاریابی (4C&A) با بهره گیری از نقاط مرجع استراتژیک(SRP,S) در صنعت PSP

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 854

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMMV01_344

تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395

چکیده مقاله:

طراحی استراتژی بازاریابی از طریق تجزیه و تحلیل موقعیت، فرصت های بازار را شناسایی و با تعریف بخش های مختلف بازار و تشخیص نقاط قوت و ضعف سازمان، شرایط رقابت را میسر می سازد. در دهه گذشته، پژوهشگران تلاش کرده اند تا مدلهایی ارائه دهند که بر اساس آن بتوان گونه های آرمانی استراتژی های بازاریابی را مشخص کرده و با همسو سازی و هم نوایی آنها هم افزایی را در سطح کلان سازمان میسر سازند. مقاله حاضر بر مبنای نظریه نقاط مرجع استراتژیک (SRP,S ) الگویی را جهت هماهنگی بین استراتژی بازاریابی در سطح کسب و کار و استراتژی وظیفه ای آمیخته بازاریابی 4C و همچینین با تاکید بر تبلیغات هوشمند با توجه به مفهوم توسعه یافته آن در سالهای اخیر و به واسطه ابزارهایی که توسط تکنولوژی در اختیار قرار گرفته است، تبیین شده است. در این مقاله با توجه به مبنای فلسفی و منطقی نقاط مرجع استراتژیک، دو نقطه مرجع میزان کنترل (کم یا شدید) و کانون توجه (داخلی و خارجی) به عنوان نقاط مرجع اعلم در نظرگرفته شده اند. استراتژی بازاریابی در سطح کسب و کار و استراتژی آمیخته بازاریابی 4C به همراه اضافه کردن تبلیغات با توجه و تاکید بر مبنای نقاط مرجع استراتژیک در این صنعت مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژوهش، صنعت پرداخت الکترونیک (PSP ) و نمونه آماری آن شرکت آسان پرداخت پرشین بوده است. نتایج در نهایت منجر به الگویی پیشنهادی برای تبیین استراتژی آمیخته بازاریابی 4C با برجسته سازی عنصر تبلیغات در راستای استراتژی بازاریابی شده و یکپارچگی استراتژی اختصاصی هر آمیخته انجام شده است. در این مقاله سعی شده است مدل مفهومی پیشنهادی با توجه به صنعت خاصی که در آن کار شده است ارتقا یکپارچگی و هم افزایی را برای سازمانها میسر سازد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

هرمز مهرانی

استاد دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال

عباس نرگسیان

استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

طهمورث حسنقلی پور

استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

حامد منصوری

کارشناس ارشد MBA،دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • رضوانی، حمیدرضا، (1386). اثر هماهنگی بین استراتژی سطح کسب و ...
  • دیوید، فردآر (1389). مدیریت استراتژیک، ترجمه: پارسائیان، علی _ اعرابی، ...
  • واکر، ارویل سی و همکاران، (1383). استراتژی بازاریابی، ترجمه: اعرابی، ...
  • اسلام، علی اکبر (1382). برنامه ریزی بازاریابی: مفاهیم، الگوها، ساختار، ...
  • اسکافی، امیررضا، (1384). سازمان مبتنی بر نقاط مرجع استراتژیک، پایان ...
  • بامبرگر، پیتر و مشولم، لین (1381). استراتژی منابع انسانی (تدوین، ...
  • کاتلر، فیلیپ و آمسترانگ، گری (1379). اصول بازاریابی، ترجمه: فروزنده، ...
  • کاتلر، فیلیپ و آمسترانگ، گری (1389). اصول بازاریابی، ترجمه: زارع، ...
  • محمدیان، محمد (1382). مدیریت تبلیغات، تهران: انتشارات حروفیه، چاپ دوم. ...
  • محمدیان، محمد و آقاجانی، عباس، (1381). آسیب شناسی تبلیغات در ...
  • روستا، احمد و ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید، (1381). مدیریت ...
  • صمدی، ابراهیم (1383). مدلهای مدیریت و برنامه ریزی استراتژیک، تهران: ...
  • ابراهیمی، تورج (1380، آمار و کاربرد آن در مدیریت (1) ...
  • کاتلر، فیلیپ (1382). مدیریت بازاریابی: تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، ...
  • ed. ا4 21. Walker, Orville & et.al (2003). Marketing Strategy: ...
  • Walker, Orville & et.al (2003). Marketing Strategy: ADec ision-Focused Approch, ...
  • Fiegenbaum, A.Harts, S, Shendel, D. (1996). Strategic Refrence Point theory, ...
  • Hunger, J.. David & Wheelen Thoms L. (2001). Essen tialss ...
  • Burrell, G. & Morgan, G (1979). Sociological Paradigm and Organizational ...
  • Hall, R.H. (2001). Organization: Stractures, Process & outcomes, Newjersey: Prentice- ...
  • Scott, W.T. (1981). Organizations: Rational, Natural, and open System, Upper ...
  • نمایش کامل مراجع