بررسی ارتباط محتوای وب سایت و اعتماد اکترونیکی و اثر بخشی بازاریابی الکترونیکی

تحولات پرشتاب در زمینه ی فناوری اطلاعات و ارتباطات، موجب تغییرات سیاسی، اقتصادی و اجتماعیگسترده ای شده است. افزایش دسترسی عموم مردم به اینترنت، سبب شده تا امکان استفاده از فناوریهای اطلاعاتی از جایگاه ویژه ای برخوردار شود . از سوی دیگر، ویژگی ها و مزایای بی شمار بازاریابیاینترنتی همچون: عدم وجود محدودیت زمانی و مکانی در استفاده از خدمات، دسترسی آسان به اطلاعاتمورد نیاز، صرفه جویی در زمان مشتریان، کاهش چشمگیر هزینه های استفاده از خدمات، امکانبرخورداری از خدمات متنوع و متناسب با نیاز و...، باعث رشد چشمگیر کاربرد بازاریابی اینترنتی شدهاست. این پژوهش در پی بررسی ارتباط محتوای وب سایت و اعتماد الکترونیکی و اثر بخشی بازاریابیالکترونیکی میباشد. تحقیق حاضر تلاشی در جهت شناسایی ابعاد محتوای وبسایت و بررسی تاثیر آن براعتماد الکترونیکی و اثر بخشی بازاریابی می باشد. روش تحقیق حاضر توصیفی - پیمایشی از نوعکاربردی است و روش جمع آوری داده ها، کتابخانه ای و میدانی می باشد که جهت سنجش فرضیات ودستیابی به اهداف تحقیق، خریداران اینترنتی به عنوان اعضای جامعه آماری در نظر گرفته شدند. برایگردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شد که به صورت انفرادی در اختیار اعضای جامعه گذاشته شدهو سپس داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و تمامی فرضیهها مورد آزمون قرار گرفتند.که تمامی فرضیه ها بجز فرضیه چهارم مورد تائید قرار می گیرند

کلیدواژه ها:

محتوای وبسایت ، اثربخشی بازاریابی ، اعتماد الکترونیکی