عوامل موثر بر انتخاب لباس برند شده (مطالعه موردی شهر اصفهان)

امروزه برند یکی از دارایی های نا مشهود بنگاه هاست که قابل خرید و فروش میباشد.نام برند بخش مهمی ازهویت بنگاه محسوبمی شود.از این رو شناخت عوامل موثر بر انتخاب برند و ویژگی های برند اهمیتی دو چندان یافته. تحقیق حاضر با این هدف وتحتعنوان بررسی عوامل موثر بر انتخاب لباس برند شده به انجام رسیده.تحقیق حاضر از لحاظ روش ماهیتی پیمایشی و از لحاظ هدفساختاری کاربردی دارد.جامعه تحقیق شهروندان اصفهان ونمونه آماری برابر 40 نفر مد نظر قرار گرفته است.طبق یافته های آماریبه دست آمده 9 دسته بندی تاثیر گذار در طراحی برند مناسب به دست آمد که مهمترین آنها عبارت بود از قابلیت تلفظ آسان ,مبهمنبودن برند و به خاطر سپرده شدن آسان.از طرف دیگر بر اساس تحلیل کیفی داده ها به روش spss مشخص شد که تجربه قبلی ازخرید برند وتوصیه دیگران مهمترین تاثیر را در انتخاب برند از جانب مشتری داشته اند و در تحلیلی دیگر مشخص گردید که اکثراستفاده کنندگان از برند دارای تحصیلات متوسط لیسانس وسن زیر 25 سال هستند و باید تبلیغات در زمینه فعالیت این گروه ازمصرف کنندگان متمرکز شود.

کلیدواژه ها:

برند ، انتخاب برند ، طراحی برند ، مشتری ، اصفهان