شناسایی و رتبهبندی انگیزههای انتقال پیام در بازاریابی ویروسی با استفاده ازرویکرد ترکیبی TOPSIS و AHP مطالعه موردی: گروه صنعتی صباح

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 557

فایل این مقاله در 5 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EMDM01_101

تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395

چکیده مقاله:

در بازاریابی ویروسی نوعی بازاریابی دهان به دهان و سنتی است. هدف از این نوع بازاریابی انتشار خبر توسط افراد جامعه به یکدیگر است. بازاریابی ویروسی در سایت های مجازی و شبکه های اینترنتی اتفاق می افتد و از همان بازاریابی دهان به دهاننشات گرفته است. در این بازاریابی چون منتشر کننده پیام و ارائه کننده و معرفی کننده محصول و کالا از خود مردم هستند خرید و تهیه محصول به آسانی و اطمینان بیشتر صورت میپذیرد. این پژوهش با شناسایی و رتبهبندی انگیزههای انتقال پیام دربازاریابی ویروسی با استفاده از رویکرد ترکیبیTOPSIS و AHP در گروه صنعتی صباح انجام شده است. این پژوهش توصیفی کمی و کاربردی است که در آن از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه ی مقایسه ی زوجی است. این پرسشنامه در بین 12 نفر از خبرگان گروه صنعتی صباح توزیع گردیده، سپس داده ها با استفاده از ترکیب روشهای تصمیمگیریTOPSIS و AHP مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها در این تحقیق نشان می دهد که مشوقهای مادی با امتیاز بسیار زیاد، به عنوان انگیزه انتقال پیام در بازاریابی ویروسی و به ترتیب منافع اجتماعی؛ نوعدوستی؛ برونگرایی و خودافزایی با اهمیت کمتری نسبت به سایر معیارها گزینش شدهاند

نویسندگان

نرجس ابراهیمی

گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی ، علی آباد کتول، ایران

احمد مهرابیان

گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی ، علی آباد کتول، ایران

صمد ایازی

گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی ، علی آباد کتول، ایران