شناسایی رهبران عقیده در راستای ارتقای بازاریابی ویروسی در بستر شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی کانال ارتباطی مؤثری برای انتشار دهان به دهان پیام به وجود آورده است. از دیدگاه شرکت ها و سازمان ها، رهبرانعقیده گروه مناسبی برای این هدف محسوب می شوند. این مقاله با بررسی تأثیر نقش رهبران عقیده در بازاریابی ویروسی، روشی درجهت استخراج آنها از بین اعضای صفحه ی اجتماعی شرکت یا سازمان مربوطه، پیشنهاد نموده و با توجه به مضمون پست های آنهابه شناسایی علایقشان پرداخته می شود. به منظور شناسایی رهبران عقیده، با بکارگیری مفاهیم مرکزیت و معیارهای درجه، نزدیکی و بینابینی، فرضیه ای تحت عنوان M3FIT ارائه شده است. فرضیه ی مذکور با استفاده از نرم افزار UCI-Net و در قالب آزمایشی بر روی مجموعه داده های فرضی از کاربران صفحه ی اجتماعی فیسبوک انجام گرفته است . سپس از روش نظرکاو ی در جهت شناسا یینظرات رهبران عقیده به منظور هدفمند سازی تبلیغات در بازاریابی ویروسی استفاده می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ویروسی ، پیام تبلیغاتی ، دهان به دهان ، رهبران عقیده ، شبکه ی اجتماعی