ارزیابی استراتژی های مناسب بازاریابی در توسعه ورزش حرفه ای و قهرمانی استان قزوین با به کارگیری مدل هایAHPگروهی

در این مقاله محقق بر آن است تا به کارگیری رویکرد AHP گروهی و نظر خبرگان به منظور توسعه ورزش حرفهای و قهرمانی در استان قزوین استراتژی های مناسب بازاریابی ورزشی را شناسایی نمایند. استراتژی های مناسب بازاریابی ورزشی که عبارتند از استراتژی توسعه بازارهای ورزشی، استراتژی توسعه محصول، استراتژی نفوذ در بازار و استراتژی تنوع بخشیدن به ورزشی از طریق مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه با کارشناسان و اساتید ورزشی دانشگاهها انتخاب گردید و همچنین معیارها و زیرمعیارهای انتخاب شده ی موثر بر توسعه ورزش حرفهای و قهرمانی استان قزوین از روش پرسشنامه با نظرسنجی از ۴۰ نفر از خبرگان ورزشی و اساتید دانشگاه ها مشخص شده اند. معیارهای مؤثر به ترتیب اهمیت فرهنگ قوی، مدیریت منابع انسانی، حمایت مسئولین، حمایت مالی، نقش رسانه ها و تبلیغات مناسب و زیرمعیارها مقبولیت اجتماعی، مسئولیت پذیری، استعدادیابی ورزشی، ترویج ورزش حرفهای، آموزش حرفه ای، جذب اسپانسرها و خصوصی سازی می باشند. سپس از تکنیک AHP گروهی و توسط نرم افزاری که محقق بدین منظور طراحی کرده است مقایسات زوجی انجام گردید. در نهایت استراتژی نفوذ در بازارهای ورزشی بعنوان اولین اولویت و به ترتیب استراتژی های توسعه بازار، توسعه محصول و تنوع بخشیدن به ورزش در رتبه های بعدی قرار