بررسی ارزش ویژه برند پالکام در مقایسه با میهن و پویا بر اساس مدل آکر(مطالعه موردی مصرف کنندگان محصولات پالکام ، میهن و پویا)

هدف از انجام این تحقیق ارزیابی ارزش ویژه برند پالکام در مقایسه با برندهای میهن و پویا بر اساس مدل آکر بود . روش تحقیق به کار گرفته شده به لحاظ هدف کاربردی و ازنظر ماهیت و روش توصیفی پیمایشی و از نظر زمان مقطعی بوده است. جامعه آماری آن مصرف کنندگان محصولات لبنی پالکام ، میهن و پویا در سطح شهرستان بروجرد ، مشتمل بر جمعیت 337631 نفر می باشد که طبق فرمول کوکران ، نمونه ای به حجم 383 نفر و بنا به نظر متخصصین امرب به شیوه نمونه گیری غیر احتمالی دردسترس از آنانتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها ب پرسشنامه استاندارد آکر می باشد که روایای آن توسط صاحبنظران و پایایی آن با است اده از آل ای کرونباخ تأیید شد . برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمونهای آماری موجود در نرم افزار SPSS و در تحلیل فرضیات از آزمون کروسکال والیس استفاده شد. یافته های تحقیق ، فرضیات تحقیق را تایید و مشخص نمود که بین ارزش ویژه برند سه شرکت پالکام، میهن و پویا تفاوت معنی داری وجود دارد ، به طوری که ارزش ویژه برند میهن را ، بیشترین مقدار و ارزش ویژه برند پالکام را کمترینمقدار برآورد نمود

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، آگاهی از برند ، تداعی های برند ، کیفیت برند و وفاداری به برند