بررسی تاثیر اخلاق کسب و کار بر روی بازاریابی داخلی

امروزه بازاریابی داخلی به عنوان راهبردی برای اجرای برنامه های سازمان شناخته شده است. در واقع بازاریابی داخلی فلسفه رابطه وپیمان مشترک بین مشتریان و کارکنان )مشتریان داخلی( سازمان است و به عنوان یک شناخت آکادمیک، علمی و تجاری در زمینهارتقای سطح رضایتمندی مشتریان و کارکنان مطرح است. از طرفی نیز اخلاق شرکتی مناسب موسسات تجاری در سطح جهانی نیاز بهتوضیح بیشتری دارد، مسائل سیستمی نیز باید به صراحت مورد ملاحظه قرار گیرند و اهمیت تصمیم گیری های افراد در رفتارهایشان هم باید جدی گرفته شود. از اینرو پژوهش حاضر بر آن شد تا به بررسی تاثیر اخلاق کسب کار بر بازاریابی داخلی بپردازد. هدف این تحقیق،بررسی تاثیر اخلاق کسب کار بر روی بازاریابی داخلی است. روش تحقیق از نوع توصیفی و علمی ترویجی بوده است. مطالعه پیشینه تحقیق و همچنین مطالعات انجام شده در این حوزه، حاکی از وجود تاثیر معنادار مثبتی بین اخلاق کسب کار و بازاریابی داخلی بوده است

کلیدواژه ها:

اخلاق کسب و کار ، مسئولیت پذیری سازمانی ، اعتماد سازمانی ، صداقت سازمانی ، تعهد سازمانی ، بازاریابی داخلی