بررسی عوامل فردی و سازمانی موثر بر رفتار خریداران محصولات سلامت با تاکید بر قندهای طبیعی و رژیمی

این تحقیق از نوع پژوهش های توصیفی پیمایشی و با هدف بررسی عوامل فردی سن جنسیت تحصیلات سابقه بیماری قند و درآمد و سازمانی ترفیع توزیع قیمت و محصول موثر بر رفتار خریداران محصولات سلامت با تاکید بر قندهای طبیعی و رژیمی انجام شده است جامعه آماری مراجعه کنندگان به مراکز خرید و فروشگاههای بزرگ شهر تهران بوده و حجم نمونه 375 نفر تعیین شد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است این پژوهش با رویکرد نظر سنجی از مراجعه کنندگان به مراکز خرید و فروشگاههای بزرگ انجام شده است ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات پرسش نامه بوده که در شهریور و مهرماه سال 1392 توزیع گردیده است برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی و از مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSSوAMOS استفاده شد نتایج این تحقیق نشان می دهد از عوامل فردی جمعیت شناختی مورد نظر تنها سابقه بیماری قند دیابت بر رفتار خریداران محصولات سلامت قند طبیعی و رژیمی اثر گذار بوده است و دیگر عوامل یعنی سن جنسیت تحصیلات و درآمد بر رفتار خریداران محصولات سلامت قند طبیعی و رژیمی اثر گذار نمی باشند همچنین نتایج نشان داد که عوامل سازمانی آمیخته بازاریابی ترفیع توزیع قیمت و محصول بر رفتار خریداران محصولات سلامت قند طبیعی و رژیمی اثر گذار می باشند

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، جمعیت شناختی ، رفتار خریدار ، محصول سالم