اهمیت شعارهای تبلیغاتی وطراحی صحیح آنها درارزش ویژه برند
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 567
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_184
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
شعارها عنصری کلیدی درهویت و ارزش ویژه یک برند می باشند امروزه تقریبا همه برندها ازشعارهای تبلیغاتی استفاده می کنند آنها ازطریق تصویر یک محصول را باهدف شناسایی و یاداوری آن محصول ارتقا میدهند و سبب میشوند که آن محصول درذهن مصرف کنندگان متفاوت به نظر برسد درحالیکه توافقی کلی برروی اهمیت این ابزار وجود دارد اما توافق اندکی برروی اجزای تشکیل دهنده یک شعارتبلیغاتی موفق وجود دارد همچنین گرچه که مدیران بازاریابی به میزان بسیارگسترده ای ازشعارهای تبلیغاتی استفاده می کنند اما معمولا آنها هنگام طراحی این شعارها ناتوان می مانند درعوض این منجر به استفاده ناموثر ازشعارهای تبلیغاتی و درنهایت ارتباط ضعیف بین برند و شعارتبلیغاتی میشود و این امر حتی دربین شعارهای تبلیغاتی معروف نیز اتفاق می افتد درزمینه شعارهای تبلیغاتی درکشورماهیچ اطلاعات مکتوب شده ای وجود ندارد و دانش موجود دراین زمینه درکشوربسیارمحدود است و بسیاری ازشرکتهای ایرانی درک مناسبی ازشعارهای تبلیغاتی ندارند
کلیدواژه ها:
ارزش ویژه برند /شعارتبلیغاتی /تصویربرند /آگاهی ازبرند
نویسندگان
احمد اسدزاده
دانشیاردانشکده اقتصادومدیریت بازرگانی دانشگاه تبریز
داود تارویردی زاده
مربی و عضوهیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه پیام نوراستان اردبیل
سمیه عبدی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی مدرس دانشگاه پیام نور
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :