طراحی رهنگاشت برند شرکت جهت ایجاد ارزش ویژه برند
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 561
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_044
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
برند و برند سازی مقوله ای نام آشنا در حوزه بازاریابی می باشد. به جرات می توان گفت یکی از مسایل مهم یک شرکت، تبدیل شدن به برند محبوب مشتریان خویش می تواند باشد. در صورتیکه شرکتی بصورت برند مطرح شود می تواند مزایای فراوانی را بدست آورد. امروزه ابزاری مانند رهنگاری (Road mapping) می تواند در محیط های متلاطم و رقابتی به شرکت ها جهت تبدیل شدن به برند کمک شایانی نماید. رهنگاری روشی انعطاف پذیر بوده که در طیف وسیعی از سازمان ها جهت پشتیبانی از برنامه های راهبردی و بلند مدت قابل استفاده بوده و بیانگر ارتباط میان بازارها، محصولات و فناوری ها در طول زمان می باشد. در واقع رهنگاشت (Roadmap) در محیط های متغیر به کمک سازمان ها آمده و با بررسی فرصت ها و تهدیدها به بقاء و ارتقاء آنها کمک قابل توجهی می نماید. هدف از تدوین این مقاله، اولا معرفی اجمالی رویکردهای ترسیم رهنگاشت می باشد. ثانیا ارائه یک مدل در سطح شرکت، برای ترسیم رهنگاشت برند می باشد. ثالثا بیان اینکه در صورتیکه یک شرکت بتواند رهنگاشت برند خود را تدوین نماید، در مدت زمان کوتاهتری می تواند خود را بصورت برند موفق مطرح نماید که نتیجه آن اثر متمایزی است که دانستن نام برند بر روی واکنش مشتری نسبت به محصول و بازاریابی آن می گذارد. در نهایت توانایی برند در جذب ترجیح و وفاداری مصرف کنندگان می باشد که در مفهوم ارزش ویژه برند (Brand Equity) تجلی می نماید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمیدرضا دربان
نویسنده مسئول- دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت MBA ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
سیدمحمد هاشمی نژاد
دکتری مدیریت دولتی، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
سارا فوقانی
Ph.D. Candidate, International Business, School (IBS), University Technology Malaysia (UTM), Kuala Lumpur, Malaysia
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :