بررسی نقش ویدئوهای تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی بر قصد بازدید

با ظهور اینترنت، بستر شکل گیری رسانه های شخصی از جمله شبکه های اجتماعی مجازی، که در سال های اخیر به موضوعیمهم در حوزه رسانه ها تبدیل شده است، فراهم و گسترده شد. رسانه های اجتماعی این امکان را فراهم می آورند که افراد به صورتآنلاین، به تبادل نظر، محتوا، فکر و ارتباطات بپردازند.شبکه های اجتماعی به صورت یکی از بهترین فرصت های پیش رو برای شرکت ها در برقراری ارتباط با مشتریانش درآمده است.از این رو آنها از این درگاه برای ایجاد اعتماد و اعتبار نزد مصرف کنندگان در سطوح عمیق تری استفاده می نمایند.در گذشته شرکت ها را می توانستیم به عنوان تنها سازندگان پیام های بازاریابی برای مطرح ساختن و اثر گذاری نام تجاری(برند)، کالاها و خدمات بر رفتار مصرف کنندگان در نظر بگیریم، ولی امروزه با ظهور رسانه های اجتماعی در قالب فناوری های آنلاینمانند (Youtube, Vimeo وغیره)، اکنون مصرف کنندگان به راحتی می توانند محتوای مورد نظرشان را تولید و منتشر کنند ، با توجه به این علاقه رو به رشد در کاربران برای به اشتراک گذاری این دسته از ویدئوها، درک ما از تاثیر خاص این ویدئوها بر رفتارتصمیم گیری مصرف کنندگان تا به حال محدود و ناقص باقی مانده است. لذا در مقاله پیشرو ما به بررسی و تفسیر نقش این ویدئوها پرداختیم.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی ، محتوای کاربر تولید ، قصد بازدید