اهمیت بازاریابی حسی و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,355
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMTM01_406
تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395
چکیده مقاله:
در سالهای اخیر، بازاریابان در صنایع مختلف شروع به بکارگیری از حواس پنجگانه در طراحی تبلیغات و کالاها نموده اند. این کاربردها در ابعاد بسیار گوناگونی اشاعه پیدا کرده است و دلیل آن چیزی جز اهمیت این رویکرد در بازاریابی و ایجاد وفاداری درمشتریان نیست. در واقع بازاریابان حسی معتقدند که بازاریابی این واقعیت را فراموش کرده اند که مردم هرروزه درمورد تجربه های خود با یکدیگر گفتگو میکنند و چنانچه این تجارب از دید آنها جدید و خلاقانه به نظر برسد، موثرترین کانال برای انجام وظیفه اصلی بازاریابی است. در این مطالعه به معرفی بازاریابی حسی به عنوان یک پارادایم جدید در حوزه بازاریابی ،توجه به حواس پنجگانه انسانی و رابطه مستقیم آن بر رفتار مصرف کننده پرداخته شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
راحله حواصلی آشتیانی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی
پیمان دیلمی معزی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :