ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

به سوی بازاریابی حسی: تحریک حواس پنج گانه (بینایی، شنوایی، بویایی، لامسه، چشایی) و تأثیر آن بررفتار مصرف کننده

سال انتشار: 1393
کد COI مقاله: EMASS01_178
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 5,997
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 11 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله به سوی بازاریابی حسی: تحریک حواس پنج گانه (بینایی، شنوایی، بویایی، لامسه، چشایی) و تأثیر آن بررفتار مصرف کننده

مجتبی شبگو - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی (گرایش مالی) موسسه آموزش عالی ارس تبریز
شهرام میرزائی دریانی - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اردبیل

چکیده مقاله:

توسعه کنونی بازاریابی حسی نشان از ظهرو عصر جدیدی در ح وزه بازاریابی دارد. عصری که د ر آن حواس پنج گانه مصرف کننده در کانون راهبردها و فنون بازاریابی قرار خواهد گرفت. به همین دلیل بازاریابان باید فارغ از شیوه های تبلیغات بازاریابی انبوه، برای تأثیر گذاری و نفوذ بر مشتریان از روش های جدی، تحریک کننده و مبتکرانه تری استفاده نمایند. در این پژوهش، به معرفی بازاریابی حسی به عنوان یک پارادایم جدید در حوزه بازاریابی، توجه به حواس پنج گانه (بینایی، بویایی، شنوایی، چشایی، لامسه) انسان، پرداخته شد و میزان تأثیر این حواس بر رفتار مصرف کننده مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آ»اری شامل 432 نفر از مشتریان یک مرکز خرید چند منظوره در شهر تبریز بوده و نمونه گیری تصادفی انجام گرفته است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته با پایایی 0/838 استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان دهنده آن است که حواس پنج گانه تواماً بر رفتار مصرف کننده تأثیر می گذارد. و همچنین، تحریک حواس بینایی، بویایی، شنوایی، لامسه و چشایی بر رفتار مصرف کننده تأثیر می گذارد. بنابراین نتایج بیانگر آن است که تحریک راهبردی حواس پنج گانه مصرف کننده در فرایند بازاریابی، می تواند یکی از روش های کاربردی شرکت ها و فروشندگان برای جذب مشتری و افزایش وفاداری آنها باشد.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا EMASS01_178 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/301695/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
شبگو، مجتبی و میرزائی دریانی، شهرام،1393،به سوی بازاریابی حسی: تحریک حواس پنج گانه (بینایی، شنوایی، بویایی، لامسه، چشایی) و تأثیر آن بررفتار مصرف کننده،اولین کنفرانس بین المللی اقتصاد، مدیریت، حسابداری و علوم اجتماعی ،رشت،https://civilica.com/doc/301695

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1393، شبگو، مجتبی؛ شهرام میرزائی دریانی)
برای بار دوم به بعد: (1393، شبگو؛ میرزائی دریانی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • موون، جان سی. مینو ر، میشل اس. (0380). " رفتار ...
  • هولتن، برتیل. برائوس، نیکلاس. وان دایک، مارکوس. (8338). " بازاریابی ...
  • هاوکینز، دل. بست، راجر. کانی، کنث. (0384). " رفتار مصرف ...
  • Alpert, M., Alpert, J, & Maltz, E. (2005). Purchase occasion ...
  • Baker, J., Parasuramen, A., Grewal, D, & Voss, G. B. ...
  • Bone, P. F, & Ellen, P. S. (1999). Scents in ...
  • 1- Chebat, J. Ch, & Michon, R. (2003). Impact of ...
  • Costa, M. F., Patricia, Z. Natasha, R. Jessica, A & ...
  • Farias, S. A., Aguiar, E. C, & Melo, F. V. ...
  • Gaygen, D. (2013). Effects of ambient music exposure on simulated ...
  • Heitzler, C. D., Asbury, L. D, & Kusner, S. L. ...
  • Hui, M. K., Dube, L, & Chebat, J. (1997). The ...
  • Hulten, B. (2013). Sensory cues as in-store innovations: Their impact ...
  • Jayakrishnan, S, (2013). Creating brand identity using human sense, Asia ...
  • Klosse, P. R., Riga, J., Cramwinckel, A. B, & Saris, ...
  • Krishna, A., Lwin, M. O, & Morrin, M. (2010). Product ...
  • Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: Engaging ...
  • Krishna, A, & Schwarz, N. (2014). Sensory marketing, embodiment, and ...
  • Lindstrom, M. (2005). Brand Sense. New York: Free Press. ...
  • Lindstrom, M. & Kotler, P. (2005). Brand Ssense build powerful ...
  • Lindstrom, M. (2007). Sensory branding power. http : //mintinno vation. ...
  • Matilla, A. S, & Wirtz, J. (2001). Congruency of scent ...
  • Mahmoudi, M., Ahmadinejad, M, & Nezami, P. (2012). S ensory ...
  • Munshi, M. M, & Hanji, S. (2013). Linking emotional intelligence, ...
  • Peck, J, & Wiggins, J. (2006). It just feels good: ...
  • Rodrigues, C., Hulten, B, & Brito, C. (2011). Sensorial brand ...
  • Schmitt, B., & Sibonson, A. (1997). Marketing aesthetics. ...
  • Spangenberg, E., Crowley, A. E, & Henderson, P. W. (1996). ...
  • Turley, L. W, & Milliman, R. E. (2000). Atmospheric Effects ...
  • Vida, I. (2008). Atmospheric Music Fit As A Driver Of ...
  • Wansink , B., Ittersum, K. V, & Painter, J. E. ...
  • Yoon, S. J, & Park, J. E. (2012). Do sensory ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    کدام مقالات به این منبع استناد نموده اند

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
    تعداد مقالات: 70
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی