ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها)

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: MOCONF06_306
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 1,456
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 22 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها)

ابوالفضل خسروی - عضو هیات علمی دانشگاه تهران
سارا رحیمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

در دنیای پر تلاطم امروز، بازاریابی کلیدی ترین واحد هر کسب و کاری به شمار می آید. یک شرکت برای موفقیت روز افزون بایستی کوشش کند که به حفظ و نگهداری مشتری، که اساسی ترین وظیفه ی اوست بپردازد چرا که مشتری مهم ترین دارایی یک شرکت می باشد. مشتریان به دلیل کمبود زمان کافی به سمت ابزارهای نوین ارتباطی روی می آورند و ابزارهای ارتباطات سنتی را کنار گذاشته اند. در چنین شرایطی بازاریابی حسی با ایجاد ارتباط هیجانی میان ارزش و موجودیت محصول با احساسات مشتری اتصال ایجاد می کند. توسعه کنونی بازاریابی حسی نشان از ظهور عصر جدیدی در حوزه بازاریابی دارد. عصری که در آن حواس پنج گانه مصرف کننده در کانون راهبردها و فنون بازاریابی قرار خواهد گرفت. به همین دلیل بازاریابان باید فارغ از شیوه های تبلیغات بازاریابی انبوه، برای تاثیرگذاری و نفوذ بر مشتریان از روش های جدید، تحریک کننده و مبتکرانه تری استفاده نمایند. در این پژوهش، به معرفی بازاریابی حسی به عنوان یک پارادایم جدید در حوزه بازاریابی و اهمیت حواس پنج گانه در این حوزه می پردازیم و اینکه چگونه بیان های حسی مختلف (رایحه، موسیقی، طرح، طعم و بافت) می توانند به شفاف سازی هویت یک شرک ت یا برند کمک کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی حسی، حواس پنج گانه، تجربه حسی، حسگرها، مولدهای حسی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MOCONF06_306 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/577842/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
خسروی، ابوالفضل و رحیمی، سارا،1395،بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها)،ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز،تهران،https://civilica.com/doc/577842

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، خسروی، ابوالفضل؛ سارا رحیمی)
برای بار دوم به بعد: (1395، خسروی؛ رحیمی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • انصاری، شیوا (1392). بازاریابی احساسی. مقالات بازاریابی. پاییز .1392 ...
  • پاسلاری، پیام؛ تقی پور بالکانلو، فاطمه . بازاریابی احساسی. بانک ...
  • جعفری زاده، فروز؛ زارعی، سیده الهام (1391). بازاریابی حمایتی و ...
  • حسن زاده جوانیان، مریم (1391). تازه ترین کمپین های خلاقانه ...
  • به سوی بازاریابی حسی: تحریک حواس پنج گانه (بینایی، شنوایی، بویایی، لامسه، چشایی) و تأثیر آن بررفتار مصرف کننده [مقاله کنفرانسی]
  • شیدائی حبشی، اکبر؛ فضل زاده، علیرضا؛ فاریابی، محمد (1393) بررسی ...
  • کاتلر، فیلیپ. سیتوان، ایوان. کارتاجایا، هرماوان. (20330) بازاریابی 3 : ...
  • لیندستروم، مارتین. (1392). حس برند : برندهای قدرتمندی را از ...
  • محجوب، مروارید؛ رنجبریان، بهرام؛ زاهدی، محمد (1394). تحلیل تاثیر مولفه ...
  • میرزایی، جواد؛ حسینی، سید عماد . بررسی بازاریابی حسی. بانک ...
  • میرزایی، جواد؛ حسینی، سید عماد .تاثیر تجربه بر اعتماد و ...
  • هولتن، برتیل. برائوس، نیکلاس. وان دایک، مارکوس. (8338). بازاریابی حسی. ...
  • rd I n t e rn a ti o n ...
  • Krishna, A. (2011). An integrative review of sensory marketing : ...
  • Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: Engaging ...
  • Krishna, A, & Schwarz, N. (2014). Sensory marketing, embodiment, and ...
  • Lindstrom, M. (2005). Brand Sense. New York: Free Press. ...
  • Lindstrom, M. & Kotler, P. (2005). Brand sense build powerful ...
  • Vida, I. (2008). Atmospheric Music Fit As A Driver Of ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    نظرات خوانندگان

    4.00
    2 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5 1
    4 0
    3 1
    2 0
    1 0

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 63,668
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی