ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

مروری بر بازاریابی حسی و کاربرد آن

سال انتشار: 1397
کد COI مقاله: IDBCONF05_028
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 464
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 8 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله مروری بر بازاریابی حسی و کاربرد آن

مونا مقصودی - دانشجوی دکترا مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی در دانشگاه آزاد تهران شمال

چکیده مقاله:

بازاریابی حسی، بر یک تعامل دوجانبه جهت خلق تجربه ای تمام عیار از محصول و برند در نزد مشتری پایه گذاری شده است تا بتواند همبستگی عمیقتری با مشتری ایجاد کند. به بیان دیگر نوعی بازاریابی است که حواس مشتریان را در بر میگیرد و بر درک، قضاوت و رفتار آنها تاثیر میگذارد. این سبک بازاریابی نه تنها مبتنی بر ذهن هیجانی مصرف کننده ساخته و طراحی می شود بلکه به ذهن شناختی و حسی وی نیز مربوط می شود. با توجه به پژوهشهای انجام گرفته در بازاریابی در مورد مشتری، نتیجه میگیریم محرک ناخودآگاه که به حواس اصلی متوسل می شوند، روش موثرتری برای درگیر کردن مشتریان می باشد. شناخت این محرکهای ضمنی متضمن شناخت حس و درک است که در رفتار مشتری به کار می رود که همان جنبه ی تحقیقاتی از بازاریابی حسی است. در این مقاله ابتدا به تعریف جامعی از بازاریابی حسی و معرفی ویژگی های حواس پنجگانه مشتریان می پردازیم و اینکه چگونه می توان با کمک گرفتن از حواس پنجگانه افراد،برآنها تاثیر گذاشت تا به تغییر رفتار منجر شود.در ادامه آمیزه بازاریابی حسی ارایه می گردد و همچنین به شرح مدلی تحت عنوان BETTERمی پردازیم که درواقع برای برای آسانتر و نظام مندتر کردن فرایند ایده یابی بازاریابی حسی استفاده می گردد. در این مقاله سعی بر آن است با شناخت بیشتر به اهمیت روزافزون این حیطه پی ببریم و بتوانیم از آن در برنامه های بازاریابی جهت تاثیرگذاری بیشتربهره ببریم.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا IDBCONF05_028 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/773226/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
مقصودی، مونا،1397،مروری بر بازاریابی حسی و کاربرد آن،پنجمین همایش بین المللی نوآوری، توسعه و کسب و کار،تهران،https://civilica.com/doc/773226

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1397، مقصودی، مونا؛ )
برای بار دوم به بعد: (1397، مقصودی؛ )
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: 7,128
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی