تاثیر تبلیغات محیطی بر مشتریان بازارهای تجاری

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 719

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

COAA01_047

تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395

چکیده مقاله:

در دنیای کسب و کار امروز که دیگر نیازهای درک شده مشتریان تنها انگیزاننده صاحبان کسب و کار برای فعالیت نیست و آنها با معرفی محصولات خود و آشناکردن مشتریان آن ها را متوجه نیازهای پنهان خود می کنند تبلیغات به رکن اساسی کسب و کارها تبدیل شده است گونه ای از تبلیغات که سابقه ای دیرینه نیز دارد تبلیغات محیطی است اگر چه تبلیغات محیطی بسیار مفید است اما چندان در بازارهای ایران به طور گسترده استفاده نمی شود تبلیغات محیطی به دلیل ویژگی های منحصر به فرد در بازارهای تجاری مانند تمرکز جغرافیایی خریداران مزایای داشتن ارتباطات یکپارچه امکان ایجاد تقاضای کالاهای جانبی در درون کالای دیگر و نمایشگاه های تجاری ایجاد شده است در این مقاله قصد داریم تا به این پرسش پاسخ دهیم که تبلیغات محیطی با توجه به ویژگی های منحصر به فرد بازار تجاری و اهداف تبلیغات چه تاثیری بر مردم به عنوان مشتریان بالقوه دارد نتایج تحقیق حاکی از وجود ارتباط معنادار میان تبلیغات محیطی و خرید ترجیح ارتباط و آگاهی بود و همچنین رابطه معناداری میان تبلیغات محیطی و عقیده و دانش مشتریان مشاهده نشد در پایان پیشنهادات پژوهشی برای تحقیقات آینده نیز ارائه شده است

نویسندگان

زهرا دستغیب شیرازی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • روستا، احمد و خویه، علی، اکتیک ها و تکنیک های ...
  • اربابی، علی محمد، تبلیغات تجاری، تهران، نشر دانشکده علوم ارتباطات ...
  • رهبر، محمد تقی، پژوهش در تبلیغات، انتشارات سازمان تبلیغات اسلامی، ...
  • ولز، ویلیام، برنت، جان، موریاتی، ساندرا، تبلیغات تجاری، اصول و ...
  • Blythe, J., Zimmerman, A., _ FBusiness -To-Business Marketing Management: A ...
  • Hutt, M. D., Speh, T. W., "Business marketing management", eighth ...
  • Lichtenthal, J. D., Ducoffe, R., "Industrial advertising decisions. In A. ...
  • Dwyer, R. F., Tanner Jr., J. F., "Business marketing, second ...
  • Morril, J. E., "Industrial advertising pays offr, Harvard Business Review, ...
  • Kotler, P., "Marketing management", 11th edition. Englewood Cliffs Prentice Hall, ...
  • Ray, M. L., "Advertising and communication management?, Englewood Cliffs, NJ' ...
  • P arasuramana, A. "The relative importance of industrial promotional tools", ...
  • Ries, A., Trout, J., "Positioning: The battle for your mind", ...
  • نمایش کامل مراجع