نقش تبلیغات محیطی در نمای شهری

تبلیغات محیطی جزیی از محیط شهری است و تاثیر شگرفی بر درک بصری و روان اجتماعی دارد و همانند پدیده های با اهمیت دارای جنبه های مثبت و منفی می باشد یکی از جنبه های منفی تبلیغات محیطی سازماندهی نشده عدم رعایت تناسب ها پراکندگی رنگی و ... می باشد که سبب ایجاد آلودگی بصری و تاثیرات مخرب بر ذهن می گردد ضعف های قانونی و عدم کنترل مستمر آژانس های تبلیغاتی و کمبود اهرم های بازدارنده قانونی برای برخورد با متخلفان باعث شکل گیری و گسترش معضل می شود تبلیغات محیطی در فضاهای عمومی که جزء حقوق شهروندی است علاوه بر کارکرد تبلیغی خود می بایست کارکرد زیبا سازی نیز داشته و با مبلمان شهری هماهنگ باشد با وجود اهمیت بالای این موضوع مطالعات اندکی در کشور صورت گرفته است هدف از این مقاله ارائه راهکارهای به منظور کاهش آلودگی بصری و افزایش عملکرد تبلیغات محیطی در شهرها می باشد با استفاده از روش گذشته نگر پس از مطالعه تعداد کثیری مقاله و همچنین به منظور مطالعه میزان تاثیر الودگی بصری بر روحیه اجتماعی و میزان تاثیر گذاری تبلیغات محیطی در محیط نابسامان تبلیغاتی و ایجاد واکنش منفی در افراد پرسشنامه ای تهیه و در اختیار 200 نفر قرار گرفت و نتایج ان را تحلیل نموده که نتایج نشان دهنده این مسئله بود که آلودگی بصری ایجاد شده همواره سبب ایجاد اغتشاش ذهنی و افزایش استرس شهر نشینی شده در نتیجه تبلیغات محیطی نه تنها کارکرد مطلوب خود را ندارد بلکه سبب ایجاد واکنش منفی از طرف مخاطبان می گردد

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، آلودگی بصری ، روحیه اجتماعی ، واکنش منفی مخاطب