بررسی تاثیر تبلیغات محیطی بر رفتار خرید مصرف کننده

یکی از انواع تبلیغات، تبلیغات محیطی می باشد که از فضاهای موجود در شهر به عنوان رسانه ای برای انتفال پیام خود بهره می برد.تبلیغات در داخل ایستگاه های مترو و فضاهای داخلی مترو نیز چند سالی است که وارد عرصه رسانه محیطی شده و به یکی از ابزارهای قوی جهت معرفی محصولات شرکت ها و خدمات موسسات تبدیل شده است. هدف این پژوهش، بررسی تاثیر تبلیغات محیطی بر رفتار خرید مصرف کننده در متروی مشهد ازدیدگاه مسافرین مترو می باشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی است و به لحاظ ماهیت توصیفی-پیمایشی است ، جامعه آماری در این پژوهش جامعه آماری نامتناهی؛ تمامی افرادی که از مترو در شهر مشهد استفاده می کنند می باشند. با توجه به حجم نمونه برآورد شده از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد و پرسشنامه ها بین 384 نفر از افرادی که در مترو حضور دارند توزیع گردید. جهت توزیع پرسشنامه نیز ازروش ملاقات حضوری در محل و ارائه پرسشنامه و سپس دریافت آن استفاده شد.در ادامه جهت بررسی فرضیه های تحقیق از نرم افزار SPSS19 استفاده شد. نتایج و یافته های پژوهش نشان داد که ، تبلیغات محیطی بر رفتار خرید مصرف کننده در متروی مشهد ،موثر است و تمامی فرضیه های فرعی تحقیق تاثیر مثبتی بر رفتار خرید مصرف کننده دارند و مشاهده می شود تبلیغات استیکری و چاپی، تبلیغات حجمی و یا ماکت، تابلوهای تبلیغاتی، نمایشگرهای تبلیغاتی و استندهای تبلیغاتی به ترتیب در اولویت می باشند.

کلیدواژه ها:

رفتار خرید مصرف کننده ، تبلیغات محیطی ، مترو مشهد