تحلیل کیفی تبلیغات محیطی شرکت ورزشی نایک

هدف از انجام پژوهش تحلیل کیفی تبلیغات محیطی شرکت ورزشی نایک در بازه زمانی سال های 2004تا 2014 بود با توجه به کیفی بودن نوع پژوهش از روش تحلیل داده های بصری با مشاهده غیر مستقیم و روش نمونه گیری موردی استفاده شد از این رو 82 تصویر بیلبورد منتشر شده و در دسترس شرکت ورزشی نایک از وب سایتی رسمی با عنوان بهترین تبلیغات محیطی ورزش انتخاب و به عنوان نمونه تحلیل در نظر گرفته شد به منظور تحلیل تبلیغات از سیاه کد گذاری و دستورالعمل محقق ساخته ای استفاده شد که از طریق آن مولفه هایی نظیر عوامل جمعیت شناختی عوامل ورزشی عوامل تخصصی تبلیغی محل درج کالا و لوگو و رنگ غالب تبلیغ مورد تحلیل کیفی قرار گرفت در نهایت داده های کمی به کمک امار توصیفی مورد تجزیه و تحلیل نهایی قرار گرفتند یافته ها نشان داد در بیلبوردهای تبلیغاتی شرکت نایک 64 درصد از مردان استفاده شده و تنها در 36 درصد بیلبوردها از شخصیت های مشهور بهره گرفته شده است یافته ها نشان داد رنگ های سفید و مشکی بیشترین رنگ غالب در تبلیغات محیطی شرکت نایک بوده است بر پایه یافته ها شرکت نایک در طراحی تبلیغات محیطی خود نشانه شناسی مخاطبان خاص و عام را به طور ویژه و البته مجزا مورد توجه قرار داده است

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، کفش ورزشی ، نایک ، تحلیل