بررسی عوامل موثر بر بکارگیری رسانه بیلبورد در تبلیغات محیطی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,323

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

COAA01_012

تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395

چکیده مقاله:

بیلبوردهای تبلیغاتی از جمله ابزارهای تبلیغاتی محیطی هستند که فضای مناسبی برای نصب آگهی در اختیار عرضه کنندگان کالا دولت و صنعتگران می دهد این تحقیق در پی پاسخ به این سوال است که عوامل موثر بر انتخاب بیلبورد به عنوان رسانه تبلیغاتی در تبلیغات محیطی کدامند؟هدف از انجام این تحقیق دستیابی به عوامل موثر بر بکارگیری بیلبورد تبلیغاتی است تا بتوان سهم این رسانه را در تبلیغات محیطی افزایش داد بر اساس مطالعات انجام شده عواملی که در بکارگیری بیلبورد در تبلیغات محیطی موثرند شامل نوع فعالیت شرکت تجاری میزان اندازه شرکت ادراک شرکتها نسبت به تبلیغات و اثر بخشی آن فعالیت رقبا و صنعت توان مالی شرکت ادراک شرکتها نسبت به رسانه بیلبورد و منافع آن نوع فعالیت بازاریابی شرکت تبلیغاتی و میزان ریسک پذیری آن و پاسخ محسوس نسبت به بیلبورد قیمت رسانه نوشته ها و جذابیت بصری حضور محلی کارآیی رسانه قوانین محدود کننده پراکندگی جغرافیایی قابلیت مشاهده هزینه و نوع بیلبورد هستند

نویسندگان

سحر اتحاد محکم

دانشگاه هنر اصفهان گروه دکتری

افسانه ناظری

عضو هیات علمی دانشگاه هنر اصفهان گروه هنرهای تجسمی

یاسر سبحانی فرد

عضو هیات علمی دانشگاه امام صادق (ع)گروه مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • احمدی، ت، مهندسی تبلیغات محیطی(مهندسی تبلیغات شهری)، چاپ اول، انتشارات ...
  • انجمن تبلیغات محیطی آمریکا، چرا تبلیغات محیطی، صدرمحمدی، علیرضا، چاپ ...
  • بی‌نا، "اجاره بیلبورد در شهر اصفهان"، ،www _ Is fahanbillboar. ...
  • صداقت، نفیسه، " تبلیغات محیطی رسانه‌ای جدید در گرافیک محیطی"، ...
  • صمدی تیراندازی، رقیه، "شناسایی عوامل موثر بر استقبال شرکتهای تجاری ...
  • مثنوی، محمدرضا، "تاملی بر تبلیغات آلاینده، تاراج کننده منافع عمومی ...
  • ولز، ویلیام، جان برنت و ساندرا موریاتی، (1383)، تبلیغات تجاری، ...
  • advertising as experiments", Joural of the Academy of Outdoorه Woodside, ...
  • Balkafl, E.E. Akbulut, N. T. Skartopu, E. "An evaluative study ...
  • Bhargava, M., Donthu, N. & Caron, R :Improving the effectiveness ...
  • Blasko, V. J. _ count analysis of the creative characteristics ...
  • Dontha, N., Cherian, J. & Bhargava, M. "Factors influencing recall ...
  • Kelly, L. D. & Jugenheimer, D. W. "Advertising media planning: ...
  • Lithgow, D. :The effectiveness use of billboard as a c ...
  • OAAA. _ and Figures", Outdoor association of America, Available at: ...
  • Sissors, J. Z. & Baron, R. B. "Advertising media planning", ...
  • Taylor, C. R., Franke, G. R. & Bang, H. _ ...
  • Shihabi, O.Z. Billboard advertising and its impact On sugar - ...
  • نمایش کامل مراجع