ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تاثیر تبلیغات خود همخوانی در سطوح مختلف درگیری بر رفتار مشتری : روش بازاریابی عصب پایه

محل انتشار: کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت، اقتصاد وحسابداری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 758

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/436806

شناسه ملی سند علمی:

MRMEA01_133

تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394

چکیده مقاله:

هدف تحقیق حاضر عبارتست از ارائه یک مدل مفهومی در زمینه فعال سازی نواحی فرونتال و پری فرونتال در پاسخ به تبلیغات میباشد. فعال سازی نواحی مذکور به وسیله شاخصهای توجه، یادآوری و خوشایندی نشان دادهمیشود. در مدل مفهومی با توجه به شاخصهای توجه، یادآوری و خوشایندی به مقایسه تبلیغات مربوط به خود همخوانی و تبلیغات هم چنین تبلیغاتی که مربوط به خود همخوانینیستند پرداخته شده است، هم چنین ارزش مشتری به عنوان یک متغیر تعدیل گر در این تحقیق مورد استفاده قرار گرفته است. روش انجام این تحقیق مفهومی هم به وسیله تکنیکهای بازاریابی عصب پایه وهم به وسیله پرسشنامه میباشد. تکنیک بازاریابی عصب پایه مورد انتظار، دستگاه برق نگاری مغز ( EEG ( میباشد که سیگنالهای ذهنی شرکت کنندگان در تحقیق را در طول نمایش تبلیغات مختلفثبت میکند. با توجه به تحقیقات گذشته میتوان پیشنهاد داد که شاخصهای توجه، یادآوری وخوشایندی که از آنالیز فعال سازی نواحی فرونتال و پری فرونتال بدست میآید در تبلیغات خودهمخوانی در سطوح درگیری پائین بسیار بیشتر از تبلیغات خود همخوانی در سطوح درگیری بالا میباشند. هم چنین افرادی که دارای ارزش قدرت هستند نسبت به اشخاصی که دارای ارزش برانگیختگی هستند میزان شاخصهای توجه، یادآوری و خوشایندی آنها به میزان قابل توجهای بیشتر خواهد بود.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

امیرحسین احمدی

دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد

مهدی رجبی

دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد

لیلا دهقان

مرکز مطالعات علوم اعصاب دانشگاه اصفهان

آذرنوش انصاری

دانشگاه اصفهان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ - The Lancet Neurology.(2004). Neuro marketing : beyond branding. ...
  • - Linstorm, Martin .(2010). Buyology: truth and lies about why ...
  • - Ohme, Rafal ;Reykowska, Dorota; Wiener, Dawid ;Choromanska, Anna .(2010). ...
  • - Erk, S., Spitzer, M., Wunderlich, A. P., Galley, L., ...
  • - Libet, B. (2004). Mind time: The temporal factor in ...
  • - Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). N euromarketing ...
  • _ Sebastian, V... (2014). N euromarketing and evaluation of cognitive ...
  • - Laroche, M. & Richard, M., .(2011). N euromarketing : ...
  • _ Ruan guttamanun, C... (2014). N euromarketing : I put ...
  • - Dragolea, L. & Cotirlea, D., .(2011). NEDJROM ARKETING - ...
  • - Khushaba, R.N. et al... (2013). Expert Systems with Applications ...
  • - Calvert, G. A., & Brammer, M. J. (2012). Predicting ...
  • - Kenning, P., Plassmann, H., & Ahlert, D. (2007). Applications ...
  • - Hunt, K. (2008). Brand surgery; As long as anyone ...
  • _ Plassmann, H., Ramssy, T.Z. & Milosavljevic, M., .(2012). Branding ...
  • _ Karmarkar, U. (2011). Note _ N euromarketing , Harvard ...
  • - Madan, C. R. (2010). N euromarketing : The next ...
  • - Fugate, D.L, (2008). Marketing services more effectively with neuro ...
  • _ Lee, N., Broderick, A. J., & Chamberlain, L. (2007). ...
  • - Vecchiato, G. et al., (.2011). On the use of ...
  • - Morin, C, , .(2011). Neuromarket ing : The New ...
  • - Wang, Y. J., & Minor, M. S. (2008). Validity, ...
  • - Krugman, H. E. (1971). Brain Wave measure of media ...
  • - Javor, A. et al., .(2013). Neuro marketing and consumeg ...
  • - Thompson, Clive. (2003). There's a Sucker Born in Every ...
  • - Lewis, D., & Bridger, D. (2005). Market researchers make ...
  • - Ambler, T., Ioannides, A., & Rose, S. (2000). Brand ...
  • - Wilson, R.M., Gaines, J. & Hill, R.P., (2008). N ...
  • - Kenning, P. & Plassmann, H. (2005). Neuro Economics : ...
  • - Zurawicki, L. (2010). Neuro marketing, Exploring the Brain of ...
  • - Kable, J. W. (2011). The cognitive neuroscience toolkit for ...
  • - Onkvisit, S. and Shaw, J. (1987). "Self-concept and image ...
  • - Sirgy, J.M. and Ericksen, M.K. (1992). "Employed females clothing ...
  • - Eisingerich, A.B. & Rubera, G., (2010). Drivers of Brand ...
  • - Graeff, T.R. (1996), "Image congruence effects on product evaluations: ...
  • _ Rosenberg, Morris. (1979) Conceiving the Self, New York: Basic ...
  • _ Malhotra, Naresh K. (1988). "Self Concept and Product Choice: ...
  • - Abel, J.I., Buff, C.L. & Neill, J.C.O., (2008). Actual ...
  • _ Blackwell, R.D., Miniard, P.W. and Engel, J.F. (2006), Consumer ...
  • - Aron, Arthur, Elaine N. Aron, and Danny Smollan (1992), ...
  • - Petersen, L. Stahlberg, D. Dauenheimer, D. (2000). Effect of ...
  • - Markus, H. and Nurius, P. (1986), "Possible selves", American ...
  • - Blech, George E. (1978). Belief System and the differential ...
  • - Dolich, I.J. (1969), "Congruence relationships between self images and ...
  • - Dolich, I.J. (1969), "Congruence relationships between self images and ...
  • - Sirgy, Joseph(1979), Self-Concept in Consumer Behavior, unpublished Ph.D. thesis, ...
  • _ Sirgy, Joseph (1980), Self-Concept in Relation to Product Preference ...
  • _ Sirgy, M.J, Grewal, D., Mangleburg, T.F., Park, J., Chon, ...
  • - Quester, P _ G , Karunaratna, A. Goh, L.k. ...
  • - Grubb, E.L. and Grath Wohl, H.L.(1967), Consumer Self-Concept, Symbolism ...
  • - Rogers, C. (1951), Client-centered Therapy: Its Current Practices, Implications, ...
  • - Tucker, W.T. (1957), Foundations for a Theory of Consumer ...
  • - Landon, E.L. (1974), "Self-concept, ideal self-concept, and consumef purchase ...
  • - Sirgy, M.J. (1982), "Self concept in consumef behaviour: a ...
  • - Ibrahim, H. & Najar, F., .(2008). Assessing the effects ...
  • - Sirgy, M.J. (1985), "Using self-congruity and ideal congruity to ...
  • - Aaker, J.L. (1999), The Malleabe Self : The Role ...
  • - Sirgy, M.J. and chenting S., (2000). Destination Image _ ...
  • - Ekinci, Y., Dawes, P.L. & Massey, G.R., (2006). An ...
  • - Petersen, L. Stahlberg, D. Dauenheimer, D. (2000). Effect of ...
  • - Kang, J., Tang, L. & Lee, J.Y., (2013). Self-Congruity ...
  • - Hudders, L. & Pandelaere, M., (2013). Indulging the Self ...
  • _ Astolfi, L., Vico Fallani, F. _ Cincotti, F., Mattia, ...
  • - Ohme, R., Reykowska, D., Wiener, D., & Choromanska, A. ...
  • - Kening, P.H. & Plassmann, H., .(2009). How Neuroscience Can ...
  • - Davidson, R. J. (1992). Anterior cerebral asymmetry and the ...
  • - Kim, W. et al., (2014). Evaluating the Data Quality ...
  • - Sherif, M., & Cantril, H. (1947). The psychology of ...
  • - Bian, X. & Moutinho, L., .(2011). The role of ...
  • - Laurent, G., & Kapferer, J. N. (1985a). Measuring consumeg ...
  • - Laurent, G., & Kapferer, J. N. (1985b). Consumer involvement ...
  • _ Rothschild, M. (1984). Perspectives _ Involvement: Current Problems and ...
  • - Cohen, J.B. (1983), "Involvement and you: 1, 000 great ...
  • - Beatty, S.E., Kahle, L.R. & Homer, P., (1988). The ...
  • - Hollebeek, L.D. et al., (2007). The influence of involvemet ...
  • - OCass, A. (2000). An assessment of consumers product, purchase ...
  • - Celsi, R., & Olson, J. (1988). The role of ...
  • - Brisoux, J., & Cheron, E. (1990). Brand categorization and ...
  • - Chakravarti, A. and Janiszewski, C. (2003), "The influence of ...
  • - Fill, C. (1999), Marketing C ommunicatios : Contexts, Contents ...
  • - Mittal, B. (1995), "Comparative analysis of four scales of ...
  • - Arora, Raj, .(1982). Validation of an S-O-R Model for ...
  • _ Richins, Marsha L, and Bloch, Peter H., (1986). After ...
  • - Bloch, Peter H., (1981). An Exploration into the Scaling ...
  • - Kokkinaki, F. (1999), "Predicting product purchase and usage: the ...
  • - Kleiser, S.B. and Wagner, J.A. (1999), _ 'Understanding the ...
  • - Celsi, R.L. and Olson, J.C. (1988), "The role of ...
  • _ Gemunden Hans Georg (1985), "Perceived Risk and Information Search: ...
  • _ Bauer, Raymond A. (1960), "Consumer Behavior as Risk-taking, " ...
  • - Peter, J. Paul and Michael J Ryan (1976), "An ...
  • _ Sirgy, M. Joseph (1986), Self-Congruity, New York: Praeger. ...
  • - Zinkhan, G.M., (1991). Self Concept and Advertising Effectiveness : ...
  • - Vecchiato, G. et al., (2012). Comparison of cognitive and ...
  • - Vecchiato, G. et al., (2011). Enhance of theta EEG ...
  • - Lehmann D and W. Skrandies, (1980), Reference-fre identification of ...
  • - Sirgy, M.J. and chenting S., (2015). Destination Image _ ...
  • _ Sirgy, M.., Grzeskowiak, S. & Su, C., (2005). Explaining ...
  • - Johar, J. S., and Joseph M. Sirgy (1991). _ ...
  • - Markus, Hazel (1977), "Self-Schemat and Processing Information about the ...
  • _ Markus, Hazel, Marie Crane, and Michael Siladi (1978), "Cognitive ...
  • - Rogers, T.B., N. A. Kuiper, and W. S. Kirker ...
  • - Bertin, M. & Ken, Y., (2013). Best of both ...
  • - Ericksen, M.k. (1996), _ Using Self-Congruity and Ideal Self-Congruity ...
  • - Beatty, S., Kahle, R. L..Homer, P., Misra, Sh. (1985). ...
  • - Rokeach, M. (1973), The Nature of Human Values, The ...
  • - Carman, J. M. (1978). Vlaue and Consumption Pattern : ...
  • - Hogg, M.K. & Cox, A.., (2000). The impact of ...
  • - Schwartz, S. H. (1992). Universals in the content and ...
  • -Schwartz, S. H. (2006). Les valeurs de base de la ...
  • - Oishi, S., Schmmack, U., Diener, E., & Suh, E.M. ...
  • I 11 - Brown, C. & Randolph, A.B., (2012). The ...
  • I 12 _ Dholakia, U.M., (1997). An Investigation of the ...
  • - Fournier, S. (1998), Consumer and their brands : developing ...
  • - Schwartz, S.H., (2012). An Overview of the Schwartz Theory ...
    • نمایش کامل مراجع