مفهوم تبلیغات و بررسی نقش آن در بازاریابی

تبلیغات به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای آمیخته بازاریابی می تواند نقش بسیار مهمی را در سیاست ها و استراتژیهای بازاریابی شرکت از قبیل ارتباط با مشتریان، اصلاح و تغییر ذهنیت مشتریان نسبت به شرکت ایفا کند.اشباع بازارها، تشدید رقابت، تغییر در سلیقه ها و نیازهای مشتریان، شرکت های ایرانی را با چالش های متعددی در فعالیت های بازرگانی وصنعتی مواجه کرده است. در این شرایط شرکت هایی که بتوانند از ابزار و امکانات در دسترس خود همانند طراحی و توسعه کالاهای جدید، تجدید ساختار کانال توزیع و ارایه محصولات با کیفیت و قیمت مناسب و همچنین تبلیغات موثر به درستی استفاده کنند می توانند بر این چالش ها فائق آمده و بقای مداوم خود را تضمین کنند. تبلیغات به عنوان یکی از مهمترینابزارهای بازاریابی می تواند نقش بسیار مهمی را در سیاست ها و استراتژی های بازاریابی موسسه از قبیل ارتباط با مشتریان،معرفی محصولات جدید، اصلاح و تغییر ذهنیت مشتریان و مخاطبان نسبت به شرکت و نشان تجاری آن و... ایفا کند. مقالهحاضر قصد دارد به نقش تبلیغات در ایجاد و توسعه ارتباطات منسجم و پایدار بین موسسه تولید کننده و مشتریان بپردازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رقابت ، مشتری ، شبکه توزیع ، تبلیغات