ساختار بازار و علل موفقیت برندها در شهر کرمانشاه

این پیمایش در سال 1333 در میان 22 بازار منتخب در شهر کرمانشاه انجام شده است. دادهها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمعآوری و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده است. بررسی پایایی پرسشنامه قابلیت اعتماد را 39 % نشانمیدهد. سپس با استفاده از مبانی نظری مطرحشده ضمن محاسبهی درصد بازار قابل ارائه و سهم رهبران، عوامل مؤثر بر قدرت بازاری شناسایی شده و بر اساس آن ساختار بازارها مورد ارزیابی قرار گرفته است. به علاوه ضمن بررسی اثر عوامل جمعیتشناختی بر بازار هدف برندهای برتر، قابلیت تفکیک بازار بر اساس این عوامل بررسی شده و نهایتاً سیاست بازاریابی مناسب پیشنهاد شده است. نتایج نشان میدهد ساختار بازارها و عوامل مؤثر بر موفقیت برندها در اصناف مختلف کاملاً متفاوت هستند

کلیدواژه ها:

برند ، قدرت بازاری ، بازاریابی