ارائه مدل مفهومی به منظور بررسی رابطه تصویر ذهنی کشور مبدا و کیفیت رابطه بر تصویربرند با در نظر گرفتن نقش واسطهگری ارزش نام تجاری(برند)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,007

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_027

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

امروزه مفهوم نام تجاری همه چیزهایی را که محصول یا خدمت ارائه میکند از جمله اینکه چگونه احساس و فکر مصرف کننده را شکل میدهد، شامل میشود. ارزش ویژه برند یک شرکت ناشی از ادراکی است که مصرفکنندگان از آن برند دارند.بسیاری از شرکتها به دنبال جلب توجه و نظر مشتریان خود هستند. یکی از راههای تحقق این هدف ایجاد تمایز است. سهولت تقلب و مشکل بودن رسیدن به مزیت رقابتی پایدار، تمایز را به یکی از اولویتهای کلیدی شرکتهای امروزی تبدیل نموده است. بطورکلی شرکتها میتوانند محصولاتشان را با تمرکز بر ویژگیهای فیزیکی(مزه، طرح و تناسب) و غیرفیزیکی(قیمت ، برند و کشورمبدأ) از رقبا متمایز سازند. امروزه برند به معیار ارزیابی شرکتها از سوی مشتریان تبدیل شده است. در عصر جهانی سازی نامهای تجاری جذاب و مثبت، موفقیت در مقیاس جهانی را تضمین میکند. تصویر ذهنی کشور تولیدکننده و مالک نام تجاری اهمیت بالاییدر ادراک رفتار مصرفکنندگان دارد. چرا که ارزش واقعی در درون محصول یا خدمت وجود ندارد، بلکه ارزش واقعی در ذهنمشتریان بالقوه و بالفعل قرار دارد و برند است که این ارزش را در ذهن آنها تداعی میکند. لذا هدف از این مقاله، بررسی ارزش نام تجاری(برند) به عنوان نقش واسط بر تصویر برند میباشد، به طوری که تصویر کشور مبدا و کیفیت رابطه به عنوان عوامل تاثیر گذاربر ارزش نام تجاری بررسی میشوند. از طرفی تبلیغات نیز بر ابعاد ارزش نام تجاری تاثیر گذار است. بدین منظور در این بررسی سعیشده است مدلی مفهومی با نقش تصویر کشور مبدا و کیفیت رابطه به عنوان عوامل اصلی تاثیر گذار بر تصویر برند با در نظر گرفتن نقش واسطه گری ارزش نام تجاری (برند) ارائه گردد. امید است این مدل بتواند راهگشای شرکتها و موسسات در کسب موفقیتهای تجاری و بازرگانی باشد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

فریبرز رحیم نیا

استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد

زهرا اصغری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه فردوسی مشهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی، ع.(1388) ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی ...
  • به آبادی، ف. (1388) راز پرواز نام‌های تجاری، ترجمه عطیه ...
  • جوانمرد، ح و سلطان‌زاده، ع. (1388). بررسی ویژگی‌های برند اینترنتی ...
  • حیدرزاده، ک، هاشمی، م. (1392). بررسی تاثیر تصویر ذهنی از ...
  • _ گفوایعص ص-ییت تبلیغات خرداد ماه 1394 ...
  • خانلری، ا. (1385). ارائه مفهومی جهت سنجش بلوغ مدیریت ارتباط ...
  • دیواندری، ع، نیکوکار، غ، ابراهیمی، ع، اسفیدانی، م. (1388) الگوی ...
  • رحیم نیا، ف، فاطمی، ز. (1391). بررسی نقش واسط ارزش ...
  • سعیدنیا، خ , جمالی نژاد، س .(1389). ارزیای تاثیر گذاری ...
  • خریه، م، رحیم نیا، ف، پویا، ع. (1292. تاثیر نگرش ...
  • کروباسی‌ور، ع. (1390). بررسی ارتباط بین امیخته بازاریابی منتخب و ...
  • ماهنامه تخصصی مدیریت شماره157 ص26-27، شماره132-131 ص16-18. ...
  • نجفی زاده، ن، محرابی، م، کرجالیان، ر، مشایخ نیا، ع. ...
  • «-ییت تبلیغات خرداد ماه 1394 ...
  • _ گفوایعص ص-ییت تبلیغات خرداد ماه 1394 ...
  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizaing on the Value ...
  • Aaker, David A. (1996), Measuring Brand Equity across Products and ...
  • Adamantios. D, Bodo. S, Dayananda. A. (2011). The relationship between ...
  • Baldauf, A., Cravens, K., D iamantopoulos , _ Zeugner-Roth, K.P.(2009). ...
  • Chen, Ching-Fu and My agmarsuren, Odonchimeg. (2012). Brand equity, relationship ...
  • Cheng. Lu, Dongjin L, radley. R.Barnes, jongseok, A. (2012). Country ...
  • Davis, S. (2000), The power of the brand, Strategy and ...
  • Dagger, T.S., Danaher, P.J., & Gibbs, B.J. (2009). How often ...
  • Giese, J.L, & Cote, J.A. (2000). Defining consumeg satisfaction. Academy ...
  • Erickson, G.M., Joharisson, J. _ & Chao, P. (1984). Image ...
  • Farquhar, P. (1989). M anaging brand equity, Manteting Research, Vol.1, ...
  • Garbarino, Ellen and Mark S. Johnson. (1999), The Different Roles ...
  • Gil, R.BravoE .Fraj Andre's and E Marti nez Slinas. (2007), ...
  • Hamzaoui, L., & Merunka, D. (2007). Consumers" product evaluations in ...
  • Hermzaoui, L & Merunka, _ (2007). Consumers product evaluations in ...
  • Huntley, Julie K. (2006), _ C Onc eptualization and Measuremet ...
  • Hong- Burrun, K.G. & Jeong, A. A. (2003). The effect ...
  • Hubbs, S.Keys to success: manag ement, go al setting & ...
  • Jacaby، j.(1977). A Model of Multibrand Loyalty Gouarln of Advertising ...
  • Kapfere، G.N. (2008).The new Strategic brand Management: Creating and Sustaining ...
  • Kayaman, Ruchan., & Arasli, Huseeyin. (2227). Customer based brand equity: ...
  • Keller, KL. (1993). Strategic brand management: Building, measuring, and managing ...
  • Keller, K.L. (1993). C onceptualizing, Measuring, and Managing Customer Based ...
  • Keller، k.L. (2008). Strategic brand management- building، Measuring، Measuring، and ...
  • Keller, K.L. (200 1).Building Customer-B ased brand equity. Marketing Management, ...
  • Kim, W.G., Jin-Sun, B. and Kim, H.J. (2008). Multi dimensional ...
  • Kim, Jeesun, and Sylvia M. Chan-Olmsted, (2005), "Comparative Effects of ...
  • Kotler, Ph. (2003). Marketing Management, Eleventh Edition, Prentice-Hall ...
  • Kotler, ph. (2003). marketing management, prentice hall of India, New ...
  • Liu, C.-T., Guo, Y.M., & Lee, C.-H. (2011). The effects ...
  • Meenaghan, T. (1995). The role of advertising in brand image ...
  • Nagashima, A. (1970). _ comparison of Japanese a 22nd US ...
  • Netemeyer, R.G.; Boles, J.S.; McKee, D.O. and McMurrian , R. ...
  • Papadopoulos, N, & Heslop, L. (2002). Country equity and country ...
  • Pappu, R, Quester, P, & Cooksey, R. (2006). Consumer- based ...
  • Pappu, R., Quester, P., & Cooksey, R. (2007). Country image ...
  • Rauyruen, _ & Miller, K.E. (2007). Relationship quality as a ...
  • Roth, K.P. Diarnantop oulos, A. (2009). Advancing the country image ...
  • Sedaghat, N, ISSN 1450-223X Issue 43 (2012), http ://www. euroj ...
  • Simon, carol j., Mary w. Sullivan, (1993) the measuremet and ...
  • Shukda Paur. V (2011). Impact Of Interpersonal Influences, Brand Origin ...
  • Su Qin, Li Zhao, Xu Yi, (2009), "Impacts of customer ...
  • Wang, C.H., L. Hsu and S. Fang (2009), "Constructing a ...
  • Yasin, N., Nasser Noor, M, & Mohammad, O. (2007). Does ...
  • Zhao.H.and Moorthy, S. (2000). Advertising spending and perceived quality, Marketing ...
  • Zeugner-Roth, K.P., Diamantopoulo S, A., &Montesinos, A. (2008). Home country ...
  • نمایش کامل مراجع