بررسی روشهای تبلیغات و مدل های کسب و کار اینترنتی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,802

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_020

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

تبلیغات یکی از ا سا سی ترین عنا صر بازاریابی مح سوب می شود که شرکتها و سازمانهای مختلف برای معرفی مح صولات وخدمات خود از آن استفاده می کنند. با ظهور روشهای مدرن تبلیغاتی در بیش از 70 سال پیش، کارشناسان این حرفه متوجه تأثیرات مستقیمآن در جامعه شدند. تأثیراتی که تصاویر روزنامهها همهروزه آن را در ذهن مردم ایجاد میکرد. امروزه این تصاویر میتوانند روی صفحه نمایشیک کامپیوتر ظاهر شوند و حتی به شکلی زنده، به صورت متحرک و به همراه صدا نمایش داده شوند. اینترنت بهعنوان بزرگترین شبکه کامپیوتری جهان، برا ساس عرف د ستر سی آزادانه به اطلاعات ایجاد شده ا ست؛ اما به سرعت از یک ابزار تحقیقاتی به یکی از گ ستردهترینامکانات تجاری جهان مبدل گشته و شیوههای تبلیغاتی خاص خود را میطلبد. به طور کلی در هر فعالیت تبلیغی دو هدف عمده میتواند دنیالشود: اول آنکه هر تبلیغی با هدف ایجاد ارتباط و ر ساندن پیامی انجام شود. دوم آنکه هدف از انجام تبلیغ، فروش محصول با شد. اما یکی از وجوه ممیزه تبلیغات اینترنتی با تبلیغات سنتی در این ا ست که امکان فروش مح صول و یا خدمت را بلافا صله پس از تبلیغ و یا گاهی در حین نمایش تبلیغ فراهم میآورد. در واقع این امر امتیازی را برای این نوع از تبلیغات فراهم میآورد

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات اینترنتی ، روشهای تبلیغاتی ، مدلهای کسب و کار اینترنتی

نویسندگان

مهدیه مختاری موغاری

کارشناس ارشد مدیریت MBA دانشگاه تهران

حامد خان زاده

دانشجوی دکتری مدیریت دولتی موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • روستا، احمد.، ونوس، داور.، ابراهیمی، عبدالحمید. (1383). مدیریت بازاریابی. تهران: ...
  • سایت سازمان صدا و سیما (2002). فرصتها و چالشها در ...
  • کاتلر، فیلیپ. (1384). استراتژی‌های بازاریابی. (ترجمه علی عیاری). انتشارات فرا. ...
  • کاتلر، فیلیپ. (1385). مدیریت بازاریابی. (ترجمه بهمن فروزنده). انتشارات آموخته. ...
  • کولین، سیمون. (1383). بازاریابی الکترونیکی. (ترجمه شیرین گرانمایه و همکاران). ...
  • گلچین فر، شادی، بختائی، امیر. (1384). اینترنت، ابزاری کارآمد در ...
  • متولی، کاظم. (1372). روابط عمومی و تبلیغات. چاپ اول. تهران: ...
  • محمدیان، محمود. (1379). مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی. تهران: انتشارات ...
  • میرحسینی، سید حسین. (1383). تبلیغات اینترنتی. مجله تدبیر، شماره .52-57، ...
  • نوائی، فرهاد. (1380). تبلیغات در اینترنت. مجله روابط عمومی، شماره ...
  • Allen, Cliff., Kania, Deborah. & Yaeckel, Beth. (1998). Internet World ...
  • Berthon, P.R., Pitt, L.F, & Watson, R.T. (1996). The World ...
  • Chaffy, Dave et al. (2004). E-business and W-commerce management: Strategy, ...
  • Cheen, Stephen. (2002). Strategic management of E-business, New York: John ...
  • Fox, Robert. (1999). News Tracks. C ommunications of the ACM, ...
  • Gao, Jerry., et al. (2002). Online Advertising: Engineering Perspectives and ...
  • Imber, Jane & Toffler Betsy-ann. (2000). Dictionary of Marketing terms, ...
  • Mutula, S., & Van Brakel, P. (2006). An evaluation of ...
  • Rodgers, Shelly. & Thorson, Esther. (2000). the Interactive Advertising Model: ...
  • نمایش کامل مراجع