اثر 1 تبلیغات آنلاین در تصمیم گیری برای خرید: تمایل 2، یادآوری 3 و کلیک

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,210

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_007

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

با پیشرفت سریع در صنعت فناوری اطلاعات، بسیاری از شرکت ها از اینترنت به عنوان بخشی از چند رسانه ای تبلیغاتی خود برای استفاده از فناوری های آنلاین استفاده می کنند. اینترنت به یک بستر تبلیغاتی محبوب و رایج تبدیل شده است، به این دلیل که بازاریابان دریافته اند که اینترنت انعطاف پذیری و کنترل بیشتری بر کالاهای تبلیغاتی اعمال می کند. هدف از این پژوهش پاسخ به این سوالات می باشد: معیارها و ارزیابی های تاثیر تبلیغات از لحاظ (1) نگرش درباره تبلیغ، (2) به یادآوری تبلیغ، و (3) میزان کلیک کردن در توصیف تصمیم به خرید آنلاین، به چه میزان قابل توجه می باشند. هر سه معیار کارایی تبلیغات، به عنوان عوامل پیش بینی قابل توجه یافت شده اند چرا که قابلیت به یادآوری تبلیغات آنلاین به عنوان مهمترین عامل پیش بینی (بتا = 517/0)، فراوانی کلیک بر روی تبلیغات آنلاین (بتا = 205/0) و نگرش به سمت تبلیغات آنلاین (بتا = 163/0) را دارا می باشند. یافته ها بر این نظر می باشند که تبلیغات آنلاین ممکن است یک ابزار بازاریابی قدرتمند در زمینه محیط آنلاین باشد. یافته های پژوهش نیز حاکی بر این است که بازاریابان باید تبلیغات آنلاین را در ترکیب رسانه های تبلیغاتی خود شامل کنند چرا که تبلیغات آنلاین، خرید و فروش آنلاین را ترویج می دهد

کلیدواژه ها:

تبلیغات آنلاین ، فراخوانی ، کلیک کردن ، تصمیم گیری خرید آنلاین

نویسندگان

مسعود کیماسی

دکتری مدیریت، مدیر کل مرکز تحقیقات و برنامه ریزی بانک ملت

مهدی روستا

دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه قم

امیر افسر

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه قم

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Baltas, G., 2003. Determinants of Internet advertising effectiveness: An empirical ...
  • Berthon, P.L, F. Pitt and R.T. Watson, 1996. The World ...
  • Bhat, S., M. Bevans and S Sengupta, 2002. Measuring _ ...
  • Bloch, P.H., D.L. Sherrell and N.M. Ridgway, 1986. Consumer search: ...
  • Calisir, F., 2003. Web advertising vs. other media: young consumers" ...
  • Cho, C.H., 2003. Factors influencing clicking of banner ads on ...
  • Danaher, P.J. and G.W. Mullarkey, 2003. Factors affecting online advertising ...
  • Ducoffe, R.H. 1996. Advertising value and advertising on the web. ...
  • Dreze, X. and F.X. Hussherr, 2003. Internet advertising: Is anybody ...
  • Edwards, J., 2005. Pharma formulates plans to move marketing from ...
  • Faber, R.J., M. Lee and X. Nan, 2004. Advertising and ...
  • Goldsmith, R.E. and B.A. Lafferty, 2002. Consumer response to Web ...
  • Gong, W. and L.M. Maddox, 2003. Measuring web advertising effectiveness ...
  • Jin, H.S. 2003. Compounding consumef interest: Effects of advertising campaign ...
  • Joines, J.L, C.W. Scherer and D.A. Scheufele, 2003. Exploring motivations ...
  • Ko, H., J. Jung, J.Y. Kim and S.W Shim, 2004. ...
  • Korgaonkar, P. and L.D. Wolin, 2002. Web usage, advertising, and ...
  • Koyuncu, C. and D. Lien, 2003. E-commerce and consumer's purchasing ...
  • Metha, A., 2000. Advertising attitudes and advertising effectiveness. Journal of ...
  • Menon, S. and Soman, 2002. Managing the power of curiosity ...
  • Newman, E.J. D.E. Stem Jr. and D.E. Sprott, 2004. Banner ...
  • Rodgers, S. and E. Thorson, 2000. The interactive advertising model: ...
  • Rowley, J., 2000. Product search in e-shopping: A review and ...
  • Schlosser, A.E., S. Shavitt and A Kanfer, 1999. Survey of ...
  • Silk, A.J., L.R. Klein, and E.R. Berndt, 2001. The emerging ...
  • نمایش کامل مراجع