ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ارزیابی عوامل اثر گذار بر توسعه نام تجاری در بازار لبنیات (مورد مطالعه: شرکت تولید لبنیات پگاه)

محل انتشار: کنفرانس بین المللی علوم رفتاری و مطالعات اجتماعی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 636

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/421127

شناسه ملی سند علمی:

IBSCONF01_173

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

در این مقاله به تحلیل عوامل اثر گذار بر توسعه نام تجاری نیازمند بررسی پنج عامل: ارزیابی نام تجاری مادر، اختلاف کیفیت درک شده از پورتفولیوی نام تجاری، تناسب درک شده، نیات رفتاری مصرف کننده و نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه نام تجاری است. توسعه نام تجاری محصول جدید با نام تجاری فعلی به بازار است و این پژوهش به شناسایی روابط میان پنج عامل فوق و ارزیابی توسعه نام تجاری می پردازد. این تحقیق از نظر دسته بندی بر حسب هدف، یک پژوهش کاربردی به شمار می رود و از نظر نحوه ی گرد آوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی است و برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه خریداران محصولات لبنی در شهر تهران می باشد. در این پژوهش از روش انجام یک تحقیق مقدماتی استفاده شداست که میزان صفت اصلی (یعنی میزان آشنایی با نام تجاری پگاه)در نمونه مقدماتی تقریبا برابر با 88 درصد می باشد. نتایج به دست آمده در این تحقیق نشان می دهد عواملی که با توسعه نام تجاری پگاه رابطه دارند به ترتیب عبارتند از: عوامل موثر بر توسعه نام تجاری پگاه در بازار لبنیات به ترتیب عبارتند از: توصیه نام تجاری پگاه به دیگران، تشابه کیفیت محصولات در دست توسعه پگاه با سایر محصولات پگاه، تناسب درک شده بین نام تجاری پگاه و نام های تجاری توسعه داده شده آن، تشابه کیفیت محصولات توسعه یافته پگاه با نام تجاری اصلی پگاه و تشابه کیفیت محصولات توسعه یافته پگاه با سایر محصولات پگاه.

کلیدواژه ها:

ارزیابی نام تجاری مادر ، نیات رفتاری ، کیفیت درک شده ، نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه نام تجاری

نویسندگان

علی قربانی

دانشجوی دکترای ، علوم سیاسی، دانشکده علوم سیاسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

سید جواد شریف شیخ الاسلامی

کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت و دانشگاه پیام نور واحد ساوه

علی اصغر یوسفی

کارشناسی ارشد تکنولوژی آموزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب،

مجید راحمی

درجه علمی ، کارشناسی ارشد رشته پدفند غیر عامل، دانشگاه فارابی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بینگهام، فرانک جی؛ گومز، راجر؛ نالز، پاتریشیا ای، (1389) بازاریابی ...
  • Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the ...
  • Aaker, D. A, and Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations ...
  • Aaker, D. A., and Keller, K. L (1993). Interpreting cross-cultural ...
  • Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: a theory of ...
  • Ajzen, I. (1991). The theory of planned behaviour. Organizational Behavior ...
  • Ajzen, I. and Fishbein, M (1980). Understanding attitudes and predicting ...
  • Bhat, S., and Reddy, S. K. (2001). The impact of ...
  • Bottomley, P. A., and Doyle, J. R. (1996). The formation ...
  • Bottomley, P. A., and Holden, S. .J. S. (2001). Do ...
  • Boush, D. M., and Loken, B. (1991). A process-tracing study ...
  • Boush, D. M., Shipp, S., Loken, B., Genturck, E., Crockett, ...
  • Bridges, S., Keller, K. L., and Sood, S. (2000). C ...
  • Broniarczyk, S. M., and Alba, J. W. (1994). The importance ...
  • Chang, Byeng-Hee (2005). Factors affecting evaluation of CABLE NETWORK brand ...
  • Czellar, S. (2003). Consumer attitude toward brand extensions: an integrative ...
  • Dacin, P. A. and Smith, D. C. (1994). The effect ...
  • DelVecchio, D. (2000). Moving beyond fit: The role of brand ...
  • Desai, K. K., , & Ratneshwar, S. (2003). Consumer perceptions ...
  • Ding, L. Velicer, W.F. (1995). Covariance structure analysis: Comments on ...
  • Fishbein, M., and Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and ...
  • Herr, P. M., Farquhar, P. H., & Fazio, R. H. ...
  • Keller, L. L. (2002). Strategic brand management: Building, measuring, and ...
  • Keller, K. L., and Aaker, D. A. (1992). The effects ...
  • Klink, R. R., & Smith, D. C. (2001). Threats to ...
  • Lane, V. R. (2000). The impact of Ad repetition and ...
  • Loken, B., and John, D. R. (1993). Diluting brand beliefs: ...
  • Low, G. S., & Lamb, C. W. (2000). The measuremem ...
  • MacInnis, D., & Nakamoto, K. (1990). Cognitive Associations and Product ...
  • McCarthy, _ S., Heath, T. B., & Milberg, S. J. ...
  • Park, C. W., Milberg, S., and Lawson, R. (1991). Evaluation ...
  • Park, J.-W., & Kim, K.-H. (2001). Role of consumer relationships ...
  • Randall, T., & Ulrich, K. (1998). Brand equity and vertical ...
  • Romeo, J. B. (1991). The effect of negative information on ...
  • Sheinin, D. A. (1998). Positioning brand extensions: implications for beliefs ...
  • Sunde, L., and Brodie, R. J. (1993). Consumer evaluations of ...
  • Uncles, M. D. (1996). Reflections _ brand management: An introduction ...
  • Volckner, F., & Sattler, H. (2004). Drivers of Brand Extension ...
    • نمایش کامل مراجع