نقش مولفه های موثر بر قصد خرید مشتری از مواد غذایی ارگانیک در شهر تهران

هدف این تحقیق بررسی نقش مولفه های موثر بر قصد خرید مشتری از مواد غذایی ارگانیک در شهر تهران است. با توجه بهمدل مفهومی پژوهش 4 فرضیه برای بررسی این موضوع تعیین گردیده است. متغیرهای این فرضیات شامل قصد خرید، دردسترس بودن، مزایای سلامتی، عوامل جمعیت شناختی، سطح رضایت مصرف کنندگان و ویژگیهای مختلف مواد غذاییارگانیک است. جامعه آماری این تحقیق افراد بالای 18 سال شهر تهران می باشد و از روش نمونه گیری غیراحتمالی استفادهشده است. پرسشنامه ها که شامل 25 سوال بودند در بین 267 نمونه به دست آمده از جامعه آماری پخش شدند. برای تجزیه وتحلیل داده ها از تحلیل عاملی تاییدی و نرم افزارهای SPSS و AMOS استفاده شده است. براساس یافته های پژوهش ازمیان عوامل جمعیت شناختی بررسی شده تنها تحصیلات با قصد خرید مشتری از مواد غذایی ارگانیک ارتباط مستقیم دارد ودر مورد درآمد و جنسیت این چنین نمی باشد. همچنین مشخص شد که قصد خرید مشتری با مزایای سلامتی و در دسترسبودن ارتباط مستقیم دارد و همچنین بین رضایت کلی از مواد غذایی ارگانیک و غیر ارگانیک تفاوت معنی داری وجود دارد ونیز برای ویژگی های مختلف مواد غذایی ارگانیک سطح رضایت متفاوتی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

قصد به خرید ، عوامل جمعیت شناختی ، مزیت سلامتی ، در دسترس بودن ، رضایت از مواد غذایی ارگانیک