تأثیر پیچیدگی استراتژیک بر استراتژی بازاریابی و عملکرد سازمانی مطالعه موردی: شرکت های کوچک ومتوسط شهرستان سنندج

پژوهش حاضر به تأثیر پیچیدگی استراتژیک بر استراتژی بازاریابی و عملکرد سازمانی شرکت های کوچک و متوسط شهرستان سنندج پرداخته است. جامعه آماری در این پژوهش عبارت است از مدیران شرکت های کوچک و متوسط شهرستان سنندج که برابر با 340 نفربوده و تعداد 180 نفر به عنوان نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران انتخاب گردیدند. پژوهش حاضر کاربردی از نوع توصیفی – همبستگی است. نوع پژوهش برقراری همبستگی میان ابعاد مدل مورد آزمون است که میزان مداخله ی پژوهشگر در آن حداقل ممکن است و کلیه ی رویدادها و فرضیه ها در شرایط و وضعیت طبیعی آزمون می شود . پژوهش حاضر تک مقطعی می باشد. تمامی فرضیاتدر سطح 95 / 0 اطمینان تایید گردید و نتایج نشان داد، پیچیدگی استراتژیک بر فرآیندهای استراتژی بازاریابی تاثیر معنادار بیشتری داشتهاست، پیچیدگی استراتژیک بر عملکرد سازمانی تاثیر معنادار کمتری داشته است؛ از بین فرضیات فرعی بررسی چشم انداز چندگانه بر پیچیدگی استراتژیک در رتبه اول، عملکرد مبتنی بر مشتری در رتبه دوم، عملکرد مبتنی بر کارایی در رتبه سوم، عملکرد مبتنی بر امور مالی در رتبه چهارم، ابتکار در رتبه پنجم و آخر قرار گرفته است

کلیدواژه ها:

پیچیدگی استراتژیک ، استراتژی بازاریابی ، عملکرد سازمانی ، شرکت های کوچک ومتوسط ، شهرستان سنندج