بررسی نقش فعالیت های بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید از طریق ایجاد ارزش ویژه برند

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,657

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF01_127

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

درصد قابل توجهی از مردم اطلاعات به دیگران را از طریق رسانه های اجتماعی انتقال می دهند. همچنین رسانه های اجتماعی یکی از کانال هایی شده است که مصرف کننده در مورد کالا یا خدمات مورد نیاز خود به منظور خرید نهایی از طریق این رسانه های اجتماعی اطلاعاتی دریافت می کند. بنابراین شرکت ها نیاز مبرم به شناخت قصد خرید و محرک هایش و همچنین تأثیر رسانه های اجتماعی بر روی این فاکتورها دارند. بنابراین مسئله اصلی این پژوهش بررسی چگونگی تأثیر فعالیت های بازاریابی، رسانه های اجتماعی بر قصد خرید است. هدف از این پژوهش بررسی نقش فعالیت های بازاریابی مبتنی رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید از طریق ایجاد ارزش ویژه برند است. تحقیق حاضر از حیث هدف، کاربردی و از حیث اجرا، توصیفی با تأکید بر مدل علی است. جامعه آماری کلیه مصرف کنندگان محصولات دیجیتال می باشد. جهت توزیع پرسشنامه از روش نمونه گیری ساده استفاده شد. حجم نمونه با استفادهاز فرمول نمونه گیری جامعه نامحدود، 384 نفر برآورد شده است. جهت جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار LISREL و SPSS استفاده شد. طبق فرضیه های تحقیق، متغیر فعالیت های بازاریابی رسانه ای اجتماعی بر متغیرهای برابری ارزش، ارزش ویژه ارتباط و ارزش ویژه برند تأثیر می گذارند که این متغیرها خود متغیر قصد خرید را تحت تأثیر قرار می دهد. نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل داده ها نشان دهنده برازش و تناسب مدل مفهومی تحقیق و تأیید فرضیه ها بوده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه ای اجتماعی ، برابری ارزش ، ارزش ویژه ارتباط ، ارزش ویژه ، قصد خرید

نویسندگان

مجتبی فخاری

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

میثم شیدا

کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی

محمد همتی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • افتاده، ج.1388، نقش رسانه های اجتماعی در توسعه‌ی مشارکت اجتماعی، ...
  • حبیب پور، ک؛ صفری، ر. (1388). راهنمای جامع کاربرد SPSS ...
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Aaker, D.A, 1991, management brand equity: capitalizing on the value ...
  • Baker, w., levy, m., grewal, d., 1992, An experimental approach ...
  • Bettman, j., park, w., 1980, effects of prior knowledge and ...
  • Brodie, R., ilic, a, .juric, B, .hollebeek, I, .2013, consumeg ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Chauhan, k, pillai, a, 2013, role of content strategy in ...
  • Childers, t. _ Christopher, c..peckj .carson, s., 200 1, hedonic ...
  • Chari stodoulides, g., Jevons, c., bonhomme, j., 2012, memo to ...
  • Daugherty, ., eastin, _ bright, _ 2008, exploring consumeg motivation ...
  • Hoyer, w. , brown, s. _ 1990, Effects of brand ...
  • Kaplan, a., haenlein, m, 2010, user of the world unite! ...
  • Keller, k., 1993, conceptual izing, measuring, and managing customer-based brand ...
  • Keller, k., 2013, strategic brand management: building, measuring, and maaging ...
  • Kempf, d., 1999, attitude formation from product trial: distinct roles ...
  • Okada, e., 2005, justification effect on consumef choice of hedonic ...
  • Nedungadi, p., 1990, recall and _ consideration sets: influencing choice ...
  • Park, c., lessing, p., 1981, Familiarity and its impact _ ...
  • Simon, c., Sullivan, m., 1993, the measuremet and determinants of ...
  • Vre chopoulous, a. , o keefe, m. , r., qoukidis, ...
  • Wakfield, k., Barnes, j., 1996, retailing consumption: a model of ...
  • Yoo, b., donthu, n., 2001, developing and validating and multid ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • نمایش کامل مراجع