ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی نقش فعالیت های بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید از طریق ایجاد ارزش ویژه برند

تعداد صفحات: 22 | تعداد نمایش خلاصه: 1051 | نظرات: 2
سال انتشار: 1393
کد COI مقاله: MKTRCONF01_127
زبان مقاله: فارسی
(فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.

برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید.در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.

لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.

برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 22 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : 0 تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی نقش فعالیت های بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید از طریق ایجاد ارزش ویژه برند

مجتبی فخاری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
میثم شیدا - کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی
محمد همتی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

چکیده مقاله:

درصد قابل توجهی از مردم اطلاعات به دیگران را از طریق رسانه های اجتماعی انتقال می دهند. همچنین رسانه های اجتماعی یکی از کانال هایی شده است که مصرف کننده در مورد کالا یا خدمات مورد نیاز خود به منظور خرید نهایی از طریق این رسانه های اجتماعی اطلاعاتی دریافت می کند. بنابراین شرکت ها نیاز مبرم به شناخت قصد خرید و محرک هایش و همچنین تأثیر رسانه های اجتماعی بر روی این فاکتورها دارند. بنابراین مسئله اصلی این پژوهش بررسی چگونگی تأثیر فعالیت های بازاریابی، رسانه های اجتماعی بر قصد خرید است. هدف از این پژوهش بررسی نقش فعالیت های بازاریابی مبتنی رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید از طریق ایجاد ارزش ویژه برند است. تحقیق حاضر از حیث هدف، کاربردی و از حیث اجرا، توصیفی با تأکید بر مدل علی است. جامعه آماری کلیه مصرف کنندگان محصولات دیجیتال می باشد. جهت توزیع پرسشنامه از روش نمونه گیری ساده استفاده شد. حجم نمونه با استفادهاز فرمول نمونه گیری جامعه نامحدود، 384 نفر برآورد شده است. جهت جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار LISREL و SPSS استفاده شد. طبق فرضیه های تحقیق، متغیر فعالیت های بازاریابی رسانه ای اجتماعی بر متغیرهای برابری ارزش، ارزش ویژه ارتباط و ارزش ویژه برند تأثیر می گذارند که این متغیرها خود متغیر قصد خرید را تحت تأثیر قرار می دهد. نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل داده ها نشان دهنده برازش و تناسب مدل مفهومی تحقیق و تأیید فرضیه ها بوده است.

کلیدواژه ها:

بازاريابي رسانه اي اجتماعي، برابري ارزش، ارزش ويژه ارتباط، ارزش ويژه، قصد خريد

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/485693/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
فخاری، مجتبی و شیدا، میثم و همتی، محمد،1393،بررسی نقش فعالیت های بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید از طریق ایجاد ارزش ویژه برند،اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی،تهران،،،https://civilica.com/doc/485693

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1393، فخاری، مجتبی؛ میثم شیدا و محمد همتی)
برای بار دوم به بعد: (1393، فخاری؛ شیدا و همتی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • افتاده، ج.1388، نقش رسانه های اجتماعی در توسعه‌ی مشارکت اجتماعی، ...
  • حبیب پور، ک؛ صفری، ر. (1388). راهنمای جامع کاربرد SPSS ...
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Aaker, D.A, 1991, management brand equity: capitalizing on the value ...
  • Baker, w., levy, m., grewal, d., 1992, An experimental approach ...
  • Bettman, j., park, w., 1980, effects of prior knowledge and ...
  • Brodie, R., ilic, a, .juric, B, .hollebeek, I, .2013, consumeg ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Chauhan, k, pillai, a, 2013, role of content strategy in ...
  • Childers, t. _ Christopher, c..peckj .carson, s., 200 1, hedonic ...
  • Chari stodoulides, g., Jevons, c., bonhomme, j., 2012, memo to ...
  • Daugherty, ., eastin, _ bright, _ 2008, exploring consumeg motivation ...
  • Hoyer, w. , brown, s. _ 1990, Effects of brand ...
  • Kaplan, a., haenlein, m, 2010, user of the world unite! ...
  • Keller, k., 1993, conceptual izing, measuring, and managing customer-based brand ...
  • Keller, k., 2013, strategic brand management: building, measuring, and maaging ...
  • Kempf, d., 1999, attitude formation from product trial: distinct roles ...
  • Okada, e., 2005, justification effect on consumef choice of hedonic ...
  • Nedungadi, p., 1990, recall and _ consideration sets: influencing choice ...
  • Park, c., lessing, p., 1981, Familiarity and its impact _ ...
  • Simon, c., Sullivan, m., 1993, the measuremet and determinants of ...
  • Vre chopoulous, a. , o keefe, m. , r., qoukidis, ...
  • Wakfield, k., Barnes, j., 1996, retailing consumption: a model of ...
  • Yoo, b., donthu, n., 2001, developing and validating and multid ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    نظرات خوانندگان

    5.00
    2 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5 2
    4
    3
    2
    1

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی