بررسی نقش تبلیغات اینترنتی در توسعه صنعت گردشگری کشور

با گسترش فناوری اطلاعات و ارتباطات،اینترنت نیز به عنوان یکی از مهمترین ابزار مورد استفاده بازاریابان قرار گرفته است. تبلیغات اینترنتی، از پرکاربرد ترین روش های استفاده شده از اینترنت می باشد. در این مقاله سعی شده است با ارائه تعاریفی دقیق از تبلیغات اینترنتی، تاثیر این متغیر بر توسعه صنعت گردشگری،بررسی گردد. پرسشنامه مورد استفاده، در برگیرنده ابعاد بنرهای تبلیغاتی،موتورهای جستجو،پست الکترونیک،مجلات اینترنتی و وب سایت ها می باشد که میان جامعه آماری پژوهش توزیع شد. با بکارگیری نرم افزار spssف پایایی پرسشنامه،تائید و با استفاده از نرم افزار LISREL ، رابطه میان متغیرها و توسعه صنعت گردشگری بدین صورت مشخص شد که پست الکترونیک با مقدار 0/71، موثرترین عامل و مجلات اینترنتی با وزن 0/29 کم اثرترین عامل بر توسعه صنعت گردشگری می باشند. همچنین از طریق آزمون همبستگی اسپرمن،رابطه میان متغیرها نیز بررسی شدند که رابطه وب سایت ها با بنرهای تبلیغاتی با مقدار 0/811 از قوت بیشتری برخوردار بوده و پس از آن، رابطه میان متغیرهای پست الکترونیک با بنرهای تبلیغاتی و پست الکترونیک با موتورهای جست و جو به ترتیب با مقادیر 0/465 و 0/96 از اهمیت کمتری برخوردار بودند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات اینترنتی ، گردشگری ، مدلسازی معادلات ساختاریافته