ارائه مدل چند محصولی و چند دوره ای برای تخصیص اثربخش بودجه تبلیغاتی به رسانه های گروهی مختلف

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 775

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEI01_366

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

در مقاله جاری مدلی ریاضی برای مسئله بودجه بندی سرمایه ای، حوزه تبلیغات در شرایط وجود چندین محصول، چند دوره زمانی و در بازاری تفکیکی، ارائه شده است. مدل توسعه داده شده به طور پویا، تعداد تبلیغات مناسب برای انتشار در هر رسانه را محاسبه می کند و به تبع آن میزان بودجه مورد نیاز هر رسانه را نیز مشخص می کند. مدل پیشنهادی از تابع هدفی بهره می برد که میزان افزایش مؤثر مورد انتظار به مشتریان از تبلیغات در هر بخش و دوره زمانی بازار را حداکثر می کند. نرخ افزایش مؤثر مشتریان در هر دوره به ازاء هر بستر تبلیغاتی برابر است با نرخ افزایش اسمی دوره جاری به علاوه حاصلضرب نرخ افزایش مؤثر دوره های قبل در فاکتور نگهداری. در واقع به کمک فاکتور نگهداری، آثار تبلیغ طی دوره های زمانی قبلی، در دوره زمانی فعلی وارد می شود. در ادامه از تکنیک برنامه ریزی آرمانی برای بهینه سازی اهداف متعدد استفاده شده است. نها یتاً برای نمایش توانمندی مدل پیشنهادی، مطالعه موردی در ارتباط با شرکت های ارائه دهنده خدمات اینترنتی مورد بررسی قرار گرفته است. شرکت قصد دارد تعرفه های خود را به کمک بسترهای اینترنت ، تلویزیون و المان های محیطی در دو بخش کاربران خانگی و کاربران دولتی-سازمانی ، برای چهار دوره زمانی مشخص تبلیغ کند. در نتیجه استفاده از مدل ارائه شده، بودجه تعیین شده بر اساس سلایق و سیاست های شرکت تخصیص یافته و در هر دوره بنا بر شرایط موجود بر روی بخش خاصی از بازار تمرکز شده است که نشان از انعطاف مدل می باشد.

نویسندگان

نیما فاضلی

دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع ، دانشگاه صنعتی سجاد

ابراهیم رضایی نیک

استادیار گروه مهندسی صنایع ، دانشگاه صنعتی سجاد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • goal programming model and satisfaction Stochasticه [2]. Aouni, B., Colapinto, ...
  • . Aggarwal, S., Kaul, A., Jha, P. C. and Gupta, ...
  • . Beltran-Royo, C., Zhang, H., Blanco, L.A. and Almagro, J. ...
  • . Bhattacharya, U.K. (2009), "A chance constraints goal programming model ...
  • . Bronnenberg, B.J. (1998), "Advertising Frequency Decisions in a Discrete ...
  • . Charnes, _ Cooper, W. W., DeVoe, J. K., Learner, ...
  • . Charnes, A., Cooper, W.W. and Ferguson, R. (1955), "Optimal ...
  • . Deckro, R.F. and Murdock, G.W. (1987), "Media Selection via ...
  • . Jha, P.C., Aggarwal, R., Gupta, A. (2011), "Optimal media ...
  • . Jha, P.C., Aggarwal, R., Gupta, A. and Aggarwal, S. ...
  • . Kendall, J. W. (1975), "Hard and soft constraint in ...
  • . Korhonen, P., Narula, S.C. and Wallenius, J. (1989), _ ...
  • MCDM model for media selection in the dual An:ه [13]. ...
  • .Lee, S. M., Goal Programming for Decision Analysis. Auerbach Publishers ...
  • .Mihiotis, A. and Tsakiris, I. (2004), _ mathematical programming study ...
  • .Niu, D., Sun, Y. and Wang, F. (2014), "Optimization of ...
  • . Pasadeos, Y. and Barban, A. (1997), "Huiuk, Y., Kim, ...
  • . Steuer, R.E. and Oliver, R.L. (1976), _ Application of ...
  • .Wang, D. and Xu, J. (2008), _ Fuzzy Multi-objective Decision ...
  • . Wiedey, G. and Zimmermann, H.-J. (1978), "Media Selection and ...
  • .Zufryden, F.S. (1975), "Optimal Multi-Period Advertising Budget Allocation within a ...
  • نمایش کامل مراجع