سنجش رابطه درجه رقابتپذیری و تعهد بنگاهها در صادرات بر استراتژی بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 621

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEI01_189

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی درجه رقابتپذیری و تعهد بنگاهها در صادرات بر استراتژی بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط، با روش تحلیلی و از نوع همبستگی، پرداخته است. جامعه آماری پژوهش حاضر عبارتند از: تمامی مدیران و کارشناسان نخبه و متخصص در بخش صادراتی شرکتهای کوچک و متوسط می باشند که با شرکت غدیر همکاری داشته اند که تعداد آنها به 400 نفر بالغ میگردد که با استفاده از فرمول کوکران و جدول مورگان، تعداد 244 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شده است. نحوه انتخاب افراد نیز به روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحلهای و نهایتاً تصادفی ساده میباشد. نتایج بدست آمده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون، حاکی از آن است که بین متغیر تعهد شرکتها به صادرات و درجه رقابت پذیری بنگاه ها و شرکتهای کوچک و متوسط با انواع استراتژیهای بازاریابی (محصول، ترفیع، توزیع و قیمت) بر طبق نتایج و یافته های آماری ارائه شده؛ رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. در عین حال همچنین، بر اساس نتایج تحلیل رگرسیون چندمتغیره؛ متغیرهای تعهد شرکتها به صادرات و درجه رقابت پذیری بنگاهها و شرکتهای کوچک و متوسط بر روی متغیرهای انواع استراتژیهای بازاریابی (استراتژیهای محصول، ترفیع، توزیع و قیمت) کاملاً تأثیرگذار بوده و می توان گفت که آنها را تحتالشعاع قرار داده اند. از همین رو، میتوان چنین استنباط نمود که ارتقاء بازاررقابتی شرکتهای کوچک و متوسط در ارتباط نزدیک و پیوسته و در تعامل با تعهد شرکتها به صادرات می باشد که این به نوبه خود از مهمترین و تأثیرگذارترین مباحثی است که بر اجرا شدن تمامی استراتژیهای بازاریابی، سهم موثر داشته است.

نویسندگان

محمد رضا افتخاری طرقی

کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی- مدیریت استراتژیک، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران،ایران

فرزاد رمضانی راد

کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی- مدیریت استراتژیک، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران

محمود رضایی زاده

دکترای مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت منابع انساتی، استادیار وعضوء هیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - آل ریس و جک تروت (1388)، استراتژیهای بازاریابی، ترجمه ...
  • - دادوند، مهدی (1390)، بررسی تاثیر کمک های دولت روی ...
  • - میرزایی، شیما (1387)، بررسی تاثیر استراتژی های رقابتی بر ...
  • - هاشم‌پور، قاسم (1390)، تاثیر استراتژی های رقابتی بر عملکرد ...
  • - Dodgson, M. (2005); the Management of Technological Innovation: An ...
  • _ Swirsky S (2003), .The implications of market share changes ...
  • - Emright, M. (2004); The Globalization of competition and the ...
  • _ Willoughby, K. W. (2004), _ Building Internationally Competitive Technology ...
  • _ Mehmet Haluk Kocksl (20 08), how export marketing research ...
  • نمایش کامل مراجع