ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی عملکرد بهره وری فعالیت واحد بازاریابی براساس استراتژی های رقابتی پورتر

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: NDMCONFT01_012
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 689
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 14 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی عملکرد بهره وری فعالیت واحد بازاریابی براساس استراتژی های رقابتی پورتر

محمدرضا بابایی - استادیار گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی(ره)، شهر ری، تهران، ایران
باقر مرادی تنها - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی(ره)، شهر ری، تهران، ایران
وحید خادمی نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی(ره)، شهر ری، هران، ایران

چکیده مقاله:

هدف از انجام این پژوهش ارزیابی تأثیر اجزای رویکرد مبتنی بر عملکرد بهره وری فعالیت واحد بازاریابی شرکت میهن براساس مدل استراتژی رهبری هزینه و کاهش قیمت در شهر تهران است. دراین مطالعه ، پژوهشگر با استفاده از رویکرد استراتژیک ، روابط بین اجزای رویکرد کاهش قیمت ، رهبری هزینه و عملکرد که سازه های اصلی پژوه هستند را بررسی میکند. این پژوهش در پی این هدف است که چگونه به کارگیری استراتژیهای گوناگون کاهش هزینه ورهبری قیمت )که تحت عنوان استراتژیهای رقابتی پورترمی باشند( و تفاوت بین آنها ، به طورمستقیم وغیرمستقیم )ازطریق استراتژیهای رقابتی( منجربه سطوح بالای عملکرد میشود. مدل مفهومی پژوهش حاضر در واقع 4 سطح در مدیریت استراتژیک رقابتی ، یعنی رهبری هزینه ، تمایز ، تمرکز با رویکرد قیمت یا تمرکز وسطح بدون استراتژی را شامل میشود. دربین سؤالهای استراتژی موردنظر،تعداد 10 سوال درسطح استراتژی تمایز، 10 سوال درسطح استراتژی رهبری هزینه، 10 سوال در سطح تمرکز با رویکرد قیمت یا تمایز و 10 سوال مربوط به سطح عملکرد واحد فروش صنایع غذایی شهر تهران میباشد. جهت بررسی نرمال بودن جامعه از آزمون کلوگروف-اسمنیروف استفاده شده است که نرمال بودن جامعه را تایید کرده است. همچنین به منظور بررسی رابطه معنی دار بین استراتژیهای سطح رقابتی سازمان و عملکرد واحد فروش هرصنعت ، از آزمون همبستگی پیرسون استفاده گردیدکه نشان دهنده وجود رابطه معنی داربین متغیرهای مذکور بوده است. براساس نتایج حاصل ، بکارگیری استراتژی های رهبری هزینه و کاهش قیمت تاثیر معناداری بر بهره وری عملکرد واحد بازاریابی شرکت میهن داشته و دیگر صنایع غذایی شهر تهران از لحاظ بکارگیری این استراتژی های بازاریابی تفاوت معناداری با یکدیگر داشته اند.

کلیدواژه ها:

استراتژی رقابتی پورتر، بهره وری عملکرد واحد بازاریابی ، استراتژی رقابتی رهبری هزینه ، استراتژی رقابتی کاهش قیمت ، استراتژی رقابتی متمایز

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/405083/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
بابایی، محمدرضا و مرادی تنها، باقر و خادمی نژاد، وحید،1394،بررسی عملکرد بهره وری فعالیت واحد بازاریابی براساس استراتژی های رقابتی پورتر،کنفرانس بین المللی جهت گیری های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،تبریز،،،https://civilica.com/doc/405083

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، بابایی، محمدرضا؛ باقر مرادی تنها و وحید خادمی نژاد)
برای بار دوم به بعد: (1394، بابایی؛ مرادی تنها و خادمی نژاد)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • طولی، فرشید(1389)، تفاوت قدرت رقابتی موجود بین رقابت کنندگان کم ...
  • دهدشتی شاهرخ، زهره(1386)، عوامل موثر بر عملکرد صادراتی شرکتهای کوچک ...
  • نجفی مجد، صمد (1387) _ شناسایی عوامل تعیین کننده به ...
  • نهاوندیان، محمد(1380)، توجه بر محصولات و خدمات خاص در میان ...
  • تورسون، مایکل (1375) بررسی تاثیر استراتژی صنعت بر میزان رقابت ...
  • ف.عبدی ملک‌آبادی(1392)، بررسی استراتژی های رهبری هزینه و کاهش قیمت ...
  • نیکابلنسکی (1376)، تفاوت در به کارگیری استراتژی رهبری هزینه در ...
  • کارگر، حمید(1392)، بررسی رابطه بین استراتژی کاهش قیمت و قدرت ...
  • Ani-Hani J. &Al-Hawary F. (2009) the Impact of Core Competencies ...
  • Baldauf, A., Cravens, D. W., & Wagner, U. 2000. Examining ...
  • Barney, J. (2001): _ the Res ource-based View a useful ...
  • Cadogan, J., Cui, C., & Li, E. (2003), strategic management ...
  • Chetty, S. K., & Hamilton, R. T. (1993). Firm-level determinants ...
  • Dhanaraj, C. & Beamish, P.W. 2003.A resource-based approach to the ...
  • Ibeh K. I. & Wheeler C (2005). A Res ource-Centered ...
  • Kim M &Azizi W. (2009). The Relationship between Innovativene SS, ...
  • Kim Man M.M.(20 10).The Relationship between Di stinctiveC apabilities , ...
  • Leonidou L.C., Katsikeas, C.S. &Samiee, S. 2002. Marketing strategy determinants ...
  • Zou, S., Fang, E. & Zhao, S. (2003). The effect ...
  • Wernerfelt، B (1984):"A resource-based view of the firm." Strategic Management ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی