رسانه و سبک زندگی

رسانه را فضایی بازنمایی شده از واقعیت می خوانند که با وجود تمامی محدودیت هایش در حوزه سبک زندگی الگوسازی می کند و یکی از مهم ترین ابزارها در تبلیغ سبک زندگی است. سبک زندگی به عنوان ملموس ترین سطح از زندگی و فرهنگ، متأثر از سرعت تحولات اجتماعی و گستره رقابت در عرضه محصولات به واسطه رسانه های متنوع، است، در واقع، رسانه ها هستند که کانون توجه « توجه » ، به سرعت تغییر می کند. یکی از موضوعات مهم سبک زندگی افراد را مشخص می سازند .کلیه رسانه های همگانی به علت دارا بودن مخاطب انبوه و امکان بالقوه گسترش شبکه ارتباطی می توانند جهانی شوند. نیاز به کسب اطلاعات در کنار رشد سریع تغییرات در حوزه رسانه ها، به جهانی شدن رسانه ها کمک می کند .از سوی دیگر، نفوذ در عرصه فرهنگ به گونه ای که مرزهای فرهنگی شکسته شوند و فضای اجتماعی و فرهنگی واحدی در جهان پدید آید، یکی از پیامدهای جهانی شدن است که به کمک رسانه ها محقق می شود .بدین ترتیب، هویت های فراگیر و فرهنگ های فرامحلی، فراملی و حتی جهانی، گسترش می یابند و در نتیجه دولتها در عرصه هویت سازی با مشکل مواجه می شوند. بیشتر نظریه پردازانی که به تأثیرات رسانه ها معتقدند هویت جمعی و فردی را از اصلی ترین حوزه های تأثیرگذاری رسانه ها می دانند.

کلیدواژه ها:

سبک زندگی ، رسانه ، هویت ، صدا و سیما ، ماهواره