بررسی نقش های بین وجهه نام تجاری و صرفه جویی در هزینه اطلاع رسانی رابطه معناداری وجود دارد. (مطالعه موردی: فروشگاه های لوازم خانگی شهرستان سنندج)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 546
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAMIB01_467
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر به بررسی نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و صرفه جویی در هزینه اطلاع رسانی فروشگاه های لوازم خانگیشهرستان سنندج پرداخته است. جامعه آماری در این تحقیق جامعه آماری این پژوهش را مشتریان فروشگاه های لوازمخانگی شهرستان سنندج تشکیل میدهند که تعداد 384 نفر در به عنوان نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران انتخابگردیدند. از روش پرسشنامه جهت جمع آوری داده ها استفاده گردید، داده ها با برنامه های آماری در دو سطح توصیفی واستنباطی با استفاده از مدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شدند. پایایی پرسشنامه ها با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه وبرای پرسشنامه های اعتبار نام تجاری، وجهه نام تجاری، تمایل به خرید، کیفیت درک شده، صرفه جویی در هزینه اطلاعات و خطر درک شده به ترتیب برابر با 0/884، 0/754، 0/721، 0/889، 0/774 و 0/779 شد. تمامی فرضیات در سطح 0/95 اطمینان تایید گردید و نتایج نشان داد، تمامی فرضیه های پژوهش مورد مطالعه در این تحقیق تایید گردید. نتایج نشان داد؛ اعتبار نام تجاری رابطه قوی تری نسبت به وجهه نام تجاری با تمایل به خرید داشته است. وجهه نام تجاری به صرفه جوی در هزینه اطلاع رسانی خطر درک شده با تمایل به خرید کیفیت درک شده با تمایل به خرید و نهایتاً کیفیت درک شده با تمایل به خرید ودر آخر قرار گرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ازاده خاموشی
آزاده خاموشی،گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده علوم انسانی واحد سنندج،دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
فخرالدین معروفی
فخرالدین معروفی، مدیریت بازرگانی،دانشکده علوم انسانی واحد سنندج،دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :