بررسی تأثیر عوامل آمیخته بازاریابی آنلاین بر ارزش ویژه برند کسب و کارهای آنلاین

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,016

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMM02_809

تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394

چکیده مقاله:

با تشدید رقابت در تجارت و تغییرات سریع تکنولوژیکی و نیز افزایش قدرت و حق انتخاب مصرف کنندگان، موفقیت از آن شرکت هایی خواهد بود که قادر باشند به نحو شایسته تری انتظارات و ارزش های موردنظر مشتریان را درک و شناسایی کرده و به نحو مطلوب به آنها پاسخ دهند. محیط تجارت الکترونیکی یکی از این ابزارهاست. محیط تجارت الکترونیکی که مبتنی بر اینترنت است، این امکان را به مشتریان می دهد تا برای جستجوی اطلاعات و خرید کالا و خدمات از طریق ارتباط مستقیم با فروشگاههای اینترنتی اقدام کنند. خرید اینترنتی براساس تجربه ی واقعی از خرید کالا نیست، بلکه براساس ظواهری مانند تصویر، شکل، اطلاعات کیفی و تبلیغات از کالا استوار است. با گسترش روزافزون اینترنت در امور مختلف زندگی، یکی از مباحث مطرح، جلب اعتماد مشتری جهت انجام مبادلات از طریق اینترنت است که مورد توجه بسیاری از سازمان ها و مشتریان قرار گرفته و تحقیقات زیادی برای حمایت از ایجاد خرید اینترنتی صورت پذیرفته است .در این زمینه هر اندازه دسترسی مشتریان به اینترنت بیشتر باشد، اینترنت نقش مهمتری را برای شرکت های عرضه کننده ایفا می کند. پس از حضور شرکت در اینترنت، شرکت می تواند از اینترنت به عنوان ابزاری برای تبلیغات استفاده کند و بدین ترتیب هم برای شرکت و هم برای کالا و خدمات آن وجهه ای مثبت ایجاد کند. اینترنت باعث شده که حتی شرکت های کوچک هم بتوانند با مشتریان در سراسر جهانارتباط برقرار کنند به منظور بررسی تأثیر عوامل آمیخته بازاریابی آنلاین بر ارزش ویژه برند کسب و کارهای آنلاین لازم است مروری تئوریک به مباحث مطروحه در این مقوله صورت گیرد. در این تحقیق، ابتدا مفاهیم آمیخته بازاریابی و عناصر تشکیل دهنده ی آن، ارزش ویژه برند واجزای اصلی آن معرفی خواهند شد

کلیدواژه ها:

نویسندگان

هانیه لشگری

دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

طهمورث حسنقلی پور

دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

محمد حقیقی

دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • جوانمرد، ح.، و سلطان زاده، ع. بررسی برند اینترنتی و ...
  • کاتلر، فیلیپ.، آرمسترانگ، گری.، « اصول بازاریابی»، ترجمه بهمن فروزنده، ...
  • بلوریان تهرانی، محمد. «بازاریابی و مدیریت بازار»، تهران: پیام نور، ...
  • درگی، پرویز، «طراحی آمیزه بازاریابی»، ماهنامه تدبیر، شماره .1384، 161 ...
  • M anagement Challenges arnd Solutions Shiraz, lran / 2015 شیراز ...
  • کاتلر، فیلیپ و والدمار فورچ، «مدیریت برند در بازاریابی صنعتی» ...
  • صنایعی، علی.، پورمصطفی خشکرودی، مهدی.، قاضی فرد، امیرمهدی، نصیرزاده، محمدعلی، ...
  • اکبری، محسن. «بررسی علل بی رغبتی خرید از فروشگاه الکترونیک ...
  • M anagement Challenges arnd Solutions Shiraz, lran / 2015 شیراز ...
  • Wang, Y. D., & Emurian, H. H. , "An overview ...
  • Kimuli , B. , "Concepts of the marketing mix Presentation: ...
  • Kotler, P., Bowen, J. T., & Makens, J. C. , ...
  • _ _ marketing practice: theoretical propositions and practical implications. Marketing ...
  • McCarthy, J. _ "Basic Marketing: A managerial approach", Irwin, Homewood ...
  • marketing mix, an exploratory survey of UK and European marketing ...
  • Bennett, A. R. _ "The five Vs-a buyer's perspective of ...
  • Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. _ Measuring customer- ...
  • Technology - The strategy, Application and Implementation of 12. Kotler, ...
  • Wood, L. , "Brands and brand equity: definition and management". ...
  • Feldwick, P. , What is brand equity anyway, and how ...
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. _ "An examination ...
  • Lassar, W., Mittal, _ & Sharma, A, "Measuring customer- based ...
  • Bendixen, M., Bukasa, K. A.. & Abratt, R, "Brand equity ...
  • Pasichnyk, N., Dyvak, M., & Pasichnyk, R. , "Mathematical modeling ...
  • Buil, I., De Chernatony, L., & Martinez, E. "The Importance ...
  • Hoffman, D. L., & Novak, T. P. , Flow online: ...
  • Chattopadhyay, T., Dutta. Rudrendu N.، & Sivani, S, "Media 8. ...
  • Chaffey .D , "E- Business and E- commerce Management prentice ...
  • Lawrence, E., Corbit, B, Fisher, J.A, Lawrence, J. & Tidwell, ...
  • Kambil, A. & Nunes, P. , " Internet Marketing: Lessons ...
  • O'Connor, J. & Galvin, E. , "Marketing and Information ...
  • IT in Marketing". London: Pitman Publishing, 1997. ...
  • Bhatt G. & Emdad, A. F. _ "An Analysis of ...
  • Schultz, D. E. , "Marketers: Bid Farewell To Strategy Based ...
  • Allen, E. & Fjermestad, J. , "E-commerce marketing strategies: an ...
  • _ _ _ _ internet marketing and traditional marketing". International ...
  • Constantinides, E., "The 4S web-marketing mix model." Electronic Commerce Research ...
  • Kalyanam K., & McIntyre S. _ "The E-marketing Mix: a ...
  • Michell, P., King, J., & Reast, J. , "Brand values ...
  • McQuiston, D. H. _ "Successful branding of a commodity product: ...
  • Van Riel, A. C. R., Pahud de Mortanges, C., & ...
  • Marketing Management, 34(8), 841-847, 2005. ...
  • Roberts, J., & Merrilees, B. _ "Multiple roles of brands ...
  • Taylor, S. A.. Hunter, G. L., & Lindberg, D. L., ...
  • Davis, D. F., Golicic, S. L., & Marquartdt, A. J. ...
  • Han, S. L., & Sung, H. S. _ "Ihdustrial brand ...
  • Jensen, M. B., & Klastrup, K. , "Towards a B2B ...
  • Kim, J.H. & Hyun, Y.J. , "A model to investigate ...
  • Management , 40(3), 424-438, 2011. ...
  • Chattopadhyay, T., Dutta. Rudrendu N.، & Sivani, S., "Media mix ...
  • Oyedeji, T. A. , "The Credible Brand Model The Effects ...
  • Wirtz, J.; Ambtman, A. den; Bloemer, J.M.M. ; Horvath, C. ...
  • Chri stodoulides, _ de Chernatony, L., Furrer, O., Shiu, E. ...
  • Rios, R. E. and Riquelme, H. E. , "Sources of ...
  • نمایش کامل مراجع