تبیین عملکرد برند لوازم خانگی در قالب یک مدل علی با تاکید بر نگرش مشتریان

در این مقاله بر اساس روش قیاسی و استفاده از مدل معادلات ساختاری (SEM) به تدوین عملکرد بازار برند پرداخته شد برایاین منظور نمونه آماری به حجم 417 نفر از مشتریان برند های مختلف داخلی و خارجی لوازم خانگی در بازار استان گیلان انتخابو به وسیله پرسشنامه اقدام به جمع آوری داده ها گردید، سپس مطابق مدل ارائه شده تاثیر ارزش ویژه برند مبتنی بر نگرش برعملکرد بازار برند با توجه به قالب رفتاری مشتریان مورد بررسی قرار گرفت. نتایج حاکی از آن بود که ارزش ویژه مبتنی بر نگرشتاثیر بسزایی در عملکرد بازار برند محصولات لوازم خانگی داشته است.

کلیدواژه ها:

عملکرد بازار برند ، ارزش ویژه برند ، مسئولیت اجتماعی ، شهرت شرکت ، لوازم خانگی