تبیین عملکرد برند لوازم خانگی در قالب یک مدل علی با تاکید بر نگرش مشتریان

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 699

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

RASHT01_028

تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394

چکیده مقاله:

در این مقاله بر اساس روش قیاسی و استفاده از مدل معادلات ساختاری (SEM) به تدوین عملکرد بازار برند پرداخته شد برایاین منظور نمونه آماری به حجم 417 نفر از مشتریان برند های مختلف داخلی و خارجی لوازم خانگی در بازار استان گیلان انتخابو به وسیله پرسشنامه اقدام به جمع آوری داده ها گردید، سپس مطابق مدل ارائه شده تاثیر ارزش ویژه برند مبتنی بر نگرش برعملکرد بازار برند با توجه به قالب رفتاری مشتریان مورد بررسی قرار گرفت. نتایج حاکی از آن بود که ارزش ویژه مبتنی بر نگرشتاثیر بسزایی در عملکرد بازار برند محصولات لوازم خانگی داشته است.

نویسندگان

ابراهیم جیرانی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، گروه مدیریت بازرگانی، ایران

مریم صفری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسمعیلی مقدم طبالوندانی نسیم، (1390)، "تبیین عوامل مرتبط با عملکرد ...
  • اینتربرند، (1391)، "فرهنگ واژگان برند"، ترجمه احمد روستا و کبری ...
  • چیرانی ابراهیم و فرد صبوری متین، (1390)، "مقایسه قدرت مندی ...
  • شناسایی مقیاس های سنجش تصویر ذهنی از برند در دانشگاه [مقاله ژورنالی]
  • خاکی غلامرضا، (382 1)، "روش تحقیق در مدیریت "، مرکز ...
  • سکاران اوما، (1385)، روش های تحقیق در مدیریت، مرکز انتشارات ...
  • عزیزی شهریار و دیگران، (1390)، "ارائه مدلی برای تبیین عوامل ...
  • عظیمی مهدی و خاک تاریک مهدی(1387)، "توجه به مفهوم مسئولیت ...
  • غفاری آشتیانی پیمان و دیگران، (1390)، بررسی رابطه ی بازارگرایی ...
  • موون جان و مینور میشل، (1386)، "رفتار مصرف کننده"، عباس ...
  • Aaker, D. A..(1996). "Building Strong Brand" , New York , ...
  • Aaker , D.A., "Measuring brand equity across products and markets", ...
  • Brumbrach, GB, (1 998);Some ileac _ issues and perdition about ...
  • Chi-shuin Lai & et al, 2010, The Effect of Corporate ...
  • Hsin-Hui _ Hu, Chun-Te Huang, Po-Tsang Chen, 2009, Do reward ...
  • Keller, K.L, " C onceptu alizing, measuring, and managing customer- ...
  • Tolba Ahmed H., Hassan Salah S. (2009), _ LinkingCu stomer- ...
  • نمایش کامل مراجع