نقش آمیخته های بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ( مطالعه موردی:استان یزد)

امروزه صنعت جهانگردی یکی از بزرگترین صنایع دنیا به حساب می آید. از جمله عواملی که می تواند این صنعت را توسعه بخشد بکارگیری موثر ابزارهای بازاریابی است. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش راهبردی عناصر آمیخته بازاریابی در ارتقای جایگاه صنعت گردشگری استان یزد می باشد که با استفاده از روش تحقیق پیمایشی و میدانی اثر هریک از عوامل آمیخته بازاریابی گردشگری بر ارتقای جایگاه این صنعت در استان یزد مورد بررسی و تحلیل قرار گرفت. جامعه آماری این تحقیق را گردشگران استان یزد تشکیل می دهند، نتایج تحلیل های آماری نشان داد که در میان این چهار عامل موثر کیفیت و تنوع خدمات بیشترین نقش را در توسعه صنعت گردشگری استان یزد ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

صنعت گردشگری ، بازاریابی گردشگری ، آمیخته های بازاریابی ، استان یزد