برند و جامعه برند آنلاین

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,875

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EAMS01_105

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394

چکیده مقاله:

یکی از حوزه های برجسته ی علاقه به مدیریت برند این است که مصرف کنندگان به وسیله ی شناسایی برندهای مورد علاقه شان هویت یابند. جوامع برند، ابزاری هستند که در تقویت روابط برند و مصرف کننده کمک می کنند. جامعه ی برند اطلاعات لازم درباره ی برند را برای اعضای جامعه تهیه کرده و به سازمان در ساختن برند قوی کمک می کند. در حقیقت، بهرهبرداری از جوامع برندی آنلاین میتواند به میزان زیادی باعث افزایش دانش شرکت درباره نیازها، اولویتها و علایق واقعی و بالقوه مشتریان شود. بازاریابان نیز با استفاده از جوامع برند راهی برای ترویج برندهای خود و ایجاد روابط مصرف کنندگان با برند شکل می دهند. این پژوهش به مرور مطالعات و تحقیقات پیشین درباره جوامع برندی آنلاین میپردازد و بر خصوصیات متمایز این جوامع متمرکز میگردد. مفاهیم مدیریتی مرتبط با بهرهبرداری از جوامع برندی آنلاین را خاطر نشان ساخته و مشخص شده که شرکتها کدام مجموعه از فاکتورها را باید بکار گیرند تا بتوانند کسب و کار خود را بهبود بخشند

نویسندگان

اکرم اقبالی

کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران

شهناز نایب زاده

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, D. A. (1991), "Managing Brand Equity: Capitalizing on the ...
  • Albert, N., Merunka, D., & _ alette -Florence, P. (2008). ...
  • Algesheimer, R. (2004): Brand Communities - Begriff, Grundmodel und Implikationen, ...
  • Algesheimer, R., Dholakia, U. M., & Herrmann, A. (2005). "The ...
  • Bagozzi R. P _ Dholakia, U. D, (2006), "Antecedents and ...
  • Bruhn, M. (2004): _ egriffs abgrenzungen und Erscheinungs formen von ...
  • Bruhn M, Schnebelen S, Schafer D, (2013), Antecedents and consequence ...
  • Carlson BD .(205). Brand-Based Community: The Role Of Identification In ...
  • Chauhan Kalpana, Pillai Anandan _ (2013). Role of content strategy ...
  • Dubois Theophile , westerhausen, (20 1 1), Brand loyalty creation ...
  • Elliott, R., & Wattanasuwan, K. (1998). Brands _ Symbolic resources ...
  • Englis, B. G., & Solomon, M. R. (1997). I am ...
  • Fournier S. (1998) , Consumers and their brands: developing relationship ...
  • Fuller Johann, Matzler Kurt, Hoppe Melanie _ (2008). Brand Community ...
  • Gusfield, J. (1978). Community: A critical response. New York: Harper ...
  • Hede Anne-Marie, Kellett Pamm. (2012). Building online brand communities Exploring ...
  • Kang, I., Lee, K. C., Lee, S., & Choi, J. ...
  • Kang J , Tang L, Fiore A, (2014), Enhancing _ ...
  • Kaplan, A. M.. & Haenlein, M. (2010). Users of the ...
  • Kuo Y.-F, Feng L-H., (2013). Relationships among community interaction characteristics, ...
  • Laroche, Michel, Michel Laroche, Habibi Mohammad Reza, Richard Marie-Odile, S ...
  • http ://x.doi.org/ 1). 10 1 6/i .chb.20 12.04.01 6 ...
  • Laroche, Michel, Habibi Mohammad Reza, Richard Marie-Odile , (20 12).To ...
  • http ://x.doi.org/ 1). 10 1 6/i .iifomgt.20 12.07.003 ...
  • McAlexander, J. H., Schouten, W. John, & Koening, F. H. ...
  • Meffert, H., Burmann, C. und Kirchgeorg, M. (2008): Marketing: Grundlagen ...
  • Muniz Alber M , O'Guinn Thmos C. (2001), Brand community, ...
  • Poyry Essi, Parvinen Petri, Malmivaara Tuuli, (2013), Can We Get ...
  • Rheingold, H. (1991). A slice of life in my virtual ...
  • Royo-Vela Marcelo , Casamassima Paolo, (2011), The influence of belonging ...
  • Schmitt B, (2012), "The consumer psychology of brands' , Journal ...
  • Samu Sridhar, Lyndem Preeti Krishnan, Litz Reginald A., (2012), Impact ...
  • Shih Pai Cheng, Hu Hsin-Yu , Farn Cheng-Kiang, Lead user ...
  • Storch B. (2008). What Do You Think about Brand Communities? ...
  • S tokburger-S auer Nicola, Ratneshwar.S , Sen Sankar. (2012). Drivers ...
  • Terechshenko M , Radionova V, (2011), brand communities, A quantitative ...
  • Von Loewenfeld, F. (2006), Brand Communities _ Erfolgs faktoren und ...
  • Webster, F. E. Jr., (1992). The changing role of marketing ...
  • Wilk, R. (1996). Learning to not-want things. Paper presented at ...
  • Wirtz Jochen, Ramaseshan B. Klundert Jors van de, Canli Zeynep ...
  • Wolin, Steven J. S., & Bennett Linda A .(1984). Family ...
  • Wu Sou-Chin, & Fang WenChang (2010), The effect of _ ...
  • Wu Ji, Fan Shaokun, Wu Manli, Zhao J. Leon, (2014), ...
  • Zaglia M. E .(2013). Brand communities embedded in social networks ...
  • Zhou, Zh. & Zhang, Q. & Su Ch, Zhou N. ...
  • نمایش کامل مراجع