بررسی رابطه بین بازاریابی اثربخش و فناوری اطلاعات در شرکت های پخش مازندران

تحقیق حاضر از نظر هدف تحقیقی کاربردی و همچنین توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری اطلاعات پرسش نامه 22 سوالی است که روایی آن با نظر خبرگان و پایایی با استفده از آلفای کرانباخ عدد بالای0/7 به دست آمد که مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری 5 شرکت پخش مواد غذایی در استان مازندران است که نمونه به صورت تصادفی از واحدهای بازاریابی و فروش این شرکت ها اخذ شد. مولفه های بازاریابی اثربخش بااستفاده از مدل کاتلر 5 مولفه فلسفه مشتری مداری، تلاشهای یکپارچه بازاریابی، اطلاعات بازاریابی، جهتگیری- های استراتژی و کارایی عملیاتی و مولفه های فناوری اطلاعات به زعم رابی سخت افزار، نرم افزار و پایگاه اطلاعاتیاست. برای آزمون فرضیه های تحقیق از تحلیل رگرسیون و آزمون ضریب همبستگی استفاده شده است که تاثیر فناوری اطلاعات بر بازاریابی اثربخش تایید می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اثربخش ، فناوری اطلاعات ، شرکت های پخش