بررسی رابطه بین بازاریابی اثربخش و فناوری اطلاعات در شرکت های پخش مازندران
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 919
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0288
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
تحقیق حاضر از نظر هدف تحقیقی کاربردی و همچنین توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری اطلاعات پرسش نامه 22 سوالی است که روایی آن با نظر خبرگان و پایایی با استفده از آلفای کرانباخ عدد بالای0/7 به دست آمد که مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری 5 شرکت پخش مواد غذایی در استان مازندران است که نمونه به صورت تصادفی از واحدهای بازاریابی و فروش این شرکت ها اخذ شد. مولفه های بازاریابی اثربخش بااستفاده از مدل کاتلر 5 مولفه فلسفه مشتری مداری، تلاشهای یکپارچه بازاریابی، اطلاعات بازاریابی، جهتگیری- های استراتژی و کارایی عملیاتی و مولفه های فناوری اطلاعات به زعم رابی سخت افزار، نرم افزار و پایگاه اطلاعاتیاست. برای آزمون فرضیه های تحقیق از تحلیل رگرسیون و آزمون ضریب همبستگی استفاده شده است که تاثیر فناوری اطلاعات بر بازاریابی اثربخش تایید می کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدعباس توفیقی
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع- سیستم و بهره وری دانشگاه شمال آمل
سعید امامقلی زاده
استادیار مدیریت دانشگاه شمال آمل
حمیدرضا رضوی
استادیار مدیریت دانشگاه شمال آمل
محبوبه توریان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :