بررسی رابطه بین هزینه تبلیغات و شاخصهای سودآوری شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

در این پژوهش، رابطهی بین هزینهی تبلیغات و شاخصهای سودآوری شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بررسی شده است. شاخصهای سودآوری در این تحقیق شامل رشد سود، بازده داراییها، بازدهحقوق صاحبان سهام، تغییرات فروش، سود هر سهم و ارزش افزوده میباشد. شش فرضیهی تحقیق به بررسی رابطهی بین نسبت هزینهی تبلیغات به فروش و شاخصهای سودآوری پرداخته اند. برای آزمون فرضیههای پژوهش، از روشتخمین دادههای ترکیبی با بکارگیری نمونهای شامل 29 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بین سالهای 1131 تا 1133 استفاده شده است 064 سال-شرکت. نتایج تحقیق نشان میدهدکه رابطهی معناداری بین تبلیغات و رشد سود، بازده داراییها، تغییرات فروش و سود هر سهم وجود دارد. همچنین، نتایج تحقیق بیانگر عدم وجود رابطهی معنادار بین تبلیغات و بازده حقوق صاحبان سهام و ارزش افزوده است

کلیدواژه ها:

هزینهی تبلیغات ، سودآوری ، بازده دارایی-ها ، بازده حقوق صاحبان سهام ، سود هر سهم