بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد مالی شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار تهران

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,252

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IRFINANCE06_197

تاریخ نمایه سازی: 27 شهریور 1393

چکیده مقاله:

یک برند مکانیسمی است که سازمانها را درجهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری مینمایند. ارزش ویژه برند که از سال 1980 تبدیل به یک مفهوم بازاریابی شد، ارزش افزوده ای است که به واسطه نام برند برای سازمان ایجاد میشود. ارزش ویژه برند وقتی به طور صحیح و موضوعی مورد ارزیابی قرار میگیرد، استاندارد مناسبی برای اندازه گیری تأثیر مداوم تصمیمات بازاریابی میباشد. ساخت ارزش ویژه برند، هدف ارزشمندی در بازاریابی است، زیرا ضامن موفقیتها و درامدهاست. موفقیت شرکتها در گرو اتخاذ تدابیری است که به ارتقاء برند آنها کمک میکند.از اینرو ضروری است که پیش از هر گونه اقدامی، نسبت به عوامل مؤثر در موفقیت برند آگاهی وجود داشته باشد تا در تعیین استراتژیها و عملکرد شرکت موفقیت حاصل شود. در این پژوهش محقق در پی آزمودن ارتباط بین ارزش ویژه برند و عملکرد مالی شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. برای انجام این پژوهش از مطالعات کتابخانه ای و همچنین داده های موجود در صورتهای مالی شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار تهران استفاده شده است. جامعه آماری شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار است. نمونه شامل 82 شرکت طی سالهای 1385-1390 است که جمعاً 492 شرکت سال میشود. نتایج نشان داد که ارزش ویژه برند بر ROA شرکتهای عضو نمونه تأثیر به سزایی دارد. بنابراین ارزش ویژه برند باید به عنوان یک شاخص کلیدی برای بیان سلامت برند، مورد توجه قرار گیرد و نظارت آن نیز، گامی ضروری در مدیریت مؤثر برند است

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، عملکرد مالی ، نرخ بازده دارایی (ROA)

نویسندگان

حسین رضایی دولت آبادی

استادیاردانشکده امور اداری واقتصاد دانشگاه اصفهان

آسیه باقری

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه اصفهان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی، عبدالحمید؛ خیری، بهرام و یادگاری نیارکی، سمیه (1387)، ارزیابی ...
  • دیواندری، علی؛ حقیقی، محمد؛ الهیاری، اشکان و باقری، تینا (1388)، ...
  • زیزی، شهریار؛ درویشی، زهرا؛ نمامیان، فرشید (1390)، بررسی عوامل تعیین ...
  • حسینی، خداداد؛ فتحی، سعیده الهی، شعبان (1385)، طراحی الگوی تاثیر ...
  • [ه] برادران حسن‌زاده، رسول؛ نژاد ایرانی، فرهاد؛ لطف‌الهی حقی، ماهرخ ...
  • _ دارابی، ماهان و سامنی، محمد (1388)، نقش برند در ...
  • چرانی، ابراهیم خدنگ، مهدیه (1389)، ارزش ویژه برند مفاهیم، منابع ...
  • صفابخش، شهلا (1391)، اندازه‌گیری ارزش ویژه برند. پورتال علوم تخصصی ...
  • حسینی ازان آخاری، سید مهدی؛ مهدوی، غلامحسین، (1384) بهترین معیار ...
  • سرداری، احمد؛ نوروزی، محسن (1388). بررسی تاثیر برنامه‌ریزی بازاریابی بر ...
  • Atitlan, E. AK soy, S. and Actinic, S. (2005). Determinates ...
  • Kim, J. Graham, J. and Richarm, M.(2009). Linking Marceting Activities ...
  • Keller, K. L. (1993), Conceptual izing, Measuring, and Managing Customer- ...
  • Aaker, D.A. (1996), Measuring brand equity across products and markets, ...
  • Mizic, N. and Jacobson, R. Y. (2008), The Financial Value ...
  • Steward, G. Bennet, D. (1991). The Quest for Value, Harper ...
  • Kotler, P. & Armstrong, G. (2004). Principles of Marketing. Uppele ...
  • Bharadwaj, S.G., Varadarajan, R.P. & Fahy, J. (1993). Sustainable competitive ...
  • Arvidsson, A. (2006). Brand value. Brand Management, 13(3), 188-192. ...
  • Carol, S.J. And Sullivan, M.W (1993). The Measurement and Determinants ...
  • Kim, H. Kim, W. (2005), the relationship between brand equity ...
  • نمایش کامل مراجع