کارکرد رنگ در تبلیغات و تأثیرآن بر نوجوانان

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 693

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ASMJ01_0393

تاریخ نمایه سازی: 17 اسفند 1393

چکیده مقاله:

در دنیای پرهیاهوی تبلیغات، تبلیغی به واقع موفق تر و موثر تر خواهد بود که بتواند تصویر ذهنی مناسب و ماندگار از محصول در ذهن مخاطب برجای گذارد. اما برای بوجود آوردن تصویر مناسب در اذهان مخاطبین قبل از هر چیر باید دانست که مخاطب به چه چیز فکر می کند؟ ویژگی های روانشناختی او چیست؟ و چه افکار و تداعی هایی در او وجود دارد؟ یعنی در واقع باید به مخاطب شناسی پرداخت. در این مقاله گروه هدف، نوجوانان ایرانی هستند لذا ابتدا به توضیح اجمالی ویژگی های گروه نوجوان در برخورد با تبلیغات می پردازیم و پس از آن نگاهی به انواع تبلیغات می اندازیم چراکه مهم است که به دستی تشخیص دهیم که برای تحت تاثیر قرار دادن گروه هدف، کدام دسته از تبلیغات را انتخاب کنیم. مردم زمانی که چیزی را با رنگ ها پیوند زنند ان را راحت تر پردازش و بهتر و طولانی تر حفظ می کنند بنابراین رنگ ها نمادهای بصری قدرتمندی هستند که به عنوان قلاب های ذهنی در تبلیغات عمل می کنند و این عناصر بصری دارای ویژگی های فیزیولوژیکی و روانشناسی هستند که در تبلیغات برای تصویر سازی در ذهن مخاطب و تحریک تمایل او به خرید کاربرد دارند. بنابراین پس از اشاره مختصر به ویژگی های رنگ ، نتایج حاصل از مطالعه موردی بر روی 120 نفر از نوجوانان ایرانی بیان می شود. لازم است که پس از بررسی ادبیات موضوع پرسشنامه طراحی شده در اختیار دو دبیرستان دخترانه و سه دبیرستان پسرانه قرار گرفت و اطلاعات از 120 پرسشنامه تکمیل شده واجد شرایط استخراج شد و مورد تجزیه و تحلیل اماری قرار گرفت باشد که فرضیات منتج شده از این مقاله در ارتقا سطح تبلیغات تولید شده در کشور موثر بوده و منجر به ایجاد ارزش افزوده برای صاحبان صنایع و کسب و کار شود.

نویسندگان

فاطمه لاری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی مرکز آموزش های بین الملل خلیج فارس

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - کاربرد نظریه‌های ارتباطات: اقناع و تبیغ(خبرگذاتری فارس، 1387). - ...
  • - باهر و همایون، ن. (1388) گذرگاه تبلیغات بازرگانی. تهران، ...
  • - سلطانی، حع.(1390. قوم‌گرایی مصرف‌کننده. دو ماهانه توسعه مهندسی بازار، ...
  • - شریف زادگان، ح. (1389. محتوا و مخاطبان تبلیغات بازرگانی. ...
  • -محکی ع ا. (1380. مخاطب شناسی. پژوهش و سنجش، مرکز ...
  • نمایش کامل مراجع