بررسی تاثیر شخصیت و خوشنامی برند بر ابعاد ارزش ویژه برند (مورد بررسی: شرکت گلرنگ)

یکی از مفاهیم مهم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحبنظران بازاریابی موردبحث قرار می گیردارزش ویژه برند و عوامل تأثیرگذار بر آن است. در این پژوهش اثرگذاری شخصیت و خوشنامی برند بر ارزش ویژه برند براساس مدل چهار بعدی آکر موردبررسی قرارگرفته است. تحقیق حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر ماهیت و روش،همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق، مصرف کنندگان محصولات بهداشتی در فروشگاه های زنجیرهای سطح شهرستانرشت است. نمونه آماری شامل 384 آزمودنی بوده است. برای آزمون فرضیهها، از همبستگی و مدلیابی معادلات ساختاریاستفاده شد. نتایج تحقیق حاکی از تأثیر مثبت و مستقیم شخصیت و خوشنامی برند بر ابعاد چهارگانه ارزش ویژه برند بوده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، شخصیت برند ، خوشنامی برند ، مدل آکر